2025年广告师职业水平考试（专业案例分析）历年参考题库含答案详解.docxVIP

2025年广告师职业水平考试（专业案例分析）历年参考题库含答案详解

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、在广告策划中，确定目标受众的核心依据是什么？

A.产品价格定位

B.市场细分结果

C.广告投放渠道

D.创意表现风格

2、某品牌推出新品洗衣液，强调“低温去污”技术，其广告定位策略属于？

A.情感定位

B.使用场景定位

C.功能利益定位

D.品牌形象定位

3、评估广告传播效果时，最能反映受众认知程度的指标是？

A.点击率

B.品牌知名度

C.转化率

D.曝光量

4、在整合营销传播（IMC）中，首要步骤是什么？

A.制定媒体计划

B.明确传播目标

C.设计广告创意

D.选择促销方式

5、下列哪种媒介最适合实现广告的精准投放？

A.电视广告

B.公交车身广告

C.程序化数字广告

D.广播电台广告

6、广告文案中使用“限量发售”字眼，主要利用了哪种消费者心理？

A.从众心理

B.稀缺心理

C.求实心理

D.求美心理

7、在广告效果测评中，AIDA模型的最后一个环节是？

A.注意

B.兴趣

C.欲望

D.行动

8、下列哪项不属于广告伦理的基本原则？

A.真实性

B.公平性

C.夸张性

D.尊重消费者

9、品牌广告与促销广告的核心区别在于？

A.是否使用明星代言

B.是否强调价格优惠

C.传播周期与目标不同

D.投放媒介是否多样

10、在广告创意构思中，“USP”理论强调的是？

A.情感共鸣

B.独特销售主张

C.品牌个性

D.社会责任

11、某广告公司在策划一款面向Z世代的国潮饮品推广活动时，选择在抖音、B站等平台投放短视频广告，并邀请虚拟偶像代言。该策略主要体现了哪种广告传播理念？

A．以产品为中心的推销理念

B．以渠道为核心的媒介垄断理念

C．以用户为中心的精准传播理念

D．以销量为导向的短期促销理念

12、在评估一则地铁灯箱广告的传播效果时，以下哪项指标最能直接反映其曝光能力？

A．广告画面的艺术美感

B．日均人流量与视线停留时长

C．广告文案的创意水平

D．品牌美誉度调查得分

13、某品牌在社交媒体广告中使用“全网销量第一”作为宣传语，但无法提供权威数据支持。该行为主要违反了广告伦理中的哪项原则？

A．创意自由原则

B．公平竞争原则

C．真实可信原则

D．艺术表现原则

14、在制定广告媒体组合策略时，若某品牌需同时提升知名度与促进即时购买，最适宜搭配的媒体类型是？

A．电视广告与程序化购买信息流广告

B．户外广告与品牌画册邮寄

C．广播广告与企业官网更新

D．杂志广告与公关新闻稿

15、广告创意中运用“恐惧诉求”时，最需注意的关键点是？

A．增强画面视觉冲击力

B．提供明确的解决方案

C．延长广告播放时间

D．邀请知名人士代言

16、以下哪种市场细分方式最适用于奢侈品广告的精准定位？

A．地理细分：按城市等级划分

B．行为细分：按购买频率划分

C．心理细分：按生活方式与价值观划分

D．人口细分：按年龄与性别划分

17、在广告预算分配中，采用“竞争对抗法”的核心依据是？

A．企业上年度总营收比例

B．竞争对手的广告投入水平

C．产品所处生命周期阶段

D．销售团队人数规模

18、广告文案中“怕上火，喝某某凉茶”属于哪种诉求策略？

A．情感诉求

B．道德诉求

C．理性诉求

D．幽默诉求

19、在广告效果测评中，AIDA模型中的“D”指的是？

A．记忆（Memory）

B．兴趣（Interest）

C．欲望（Desire）

D．行动（Action）

20、程序化广告购买中，RTB的完整含义是？

A．实时竞价（Real-TimeBidding）

B．广告资源打包（ResourceTradingBundle）

C．定向受众广播（TargetedAudienceBroadcasting）

D．品牌技术桥梁（BrandTechnologyBridge）

21、在广告创意策略中，USP理论的核心主张是？

A．强调品牌的情感共鸣

B．突出产品的独特销售主张

C．注重媒介的精准投放

D．追求广告形式的创新

22、某品牌通过大数据分析发现目标用户多在晚间活跃，遂将广告投放集中在20:00-22:00，这体现了哪种广告策略？

A．地域定向

B．时间定向

C．兴趣定向

D．人群包定向

23、下列哪项属于广告效果评估中的“后测”方法？

A．广告预测试

B．消费者回忆测试

C．焦点小组访谈

D．眼动仪测试

24、在整合营销传播（IMC）中，最核心的目标是？

A．降低广告