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品牌识别系统标准化模板及使用说明

一、前言

品牌识别系统（BrandIdentitySystem,BIS）是品牌视觉形象与核心价值的核心载体，标准化模板的建立可保证品牌在不同媒介、场景下呈现一致的视觉形象，提升品牌辨识度与专业度。本模板旨在为品牌管理者、设计师及执行团队提供一套系统化、可落地的工具，规范品牌视觉要素的设计与应用，助力品牌形象的高效管理与传播。

二、适用范围与典型应用场景

本模板适用于需系统化构建或优化品牌视觉形象的企业、机构及个人品牌，典型应用场景包括：

（一）新品牌创建阶段

从零开始搭建品牌视觉体系，明确基础视觉要素（标志、标准色、标准字体等）及核心应用场景（如名片、办公物料、宣传物料等）的设计规范，为品牌长期发展奠定视觉基础。

（二）品牌视觉升级阶段

对现有品牌形象进行优化迭代（如标志简化、色彩体系丰富、应用场景扩展等），通过标准化模板保证新旧形象的平稳过渡，避免视觉混乱。

（三）多部门/分支机构视觉统一管理

企业总部需统一全国分公司、子公司或不同业务线的视觉呈现，通过标准化模板规范各单位的视觉应用，强化品牌整体一致性。

（四）加盟体系规范管理

连锁品牌需保证加盟商严格遵循总部的视觉标准，通过标准化模板明确设计边界，避免加盟商随意修改导致品牌形象受损。

（五）跨媒介传播一致性保障

品牌需在线上线下多渠道（如社交媒体、官网、线下门店、展会物料等）保持视觉统一，标准化模板可覆盖不同媒介的设计规范，保证用户体验连贯。

三、标准化模板操作流程详解

（一）需求分析与目标定位

明确品牌核心价值：通过市场调研与品牌战略规划，梳理品牌定位（如高端、亲民、科技感等）、目标受众及核心信息，保证视觉设计符合品牌调性。

收集现有视觉资产：若品牌已有视觉元素（如旧标志、过往物料），需系统梳理其优缺点，明保证留与优化方向。

确定应用场景清单：列出品牌需覆盖的所有应用场景（如基础办公类、宣传推广类、数字媒体类、环境导视类等），优先高频场景，逐步扩展覆盖范围。

（二）品牌核心要素梳理与确认

标志规范：

标志图形（包括标准图形、反白稿、单色稿）；

标志最小使用尺寸（保证清晰度，如印刷品≥5mm，数字显示≥60px）；

标志安全间距（避免与其他元素过近，保证标志独立性与辨识度）。

色彩规范：

主色、辅助色、点缀色的CMYK（印刷色）、RGB（屏幕显示色）、Pantone（专色）色值及使用场景；

色彩组合禁忌（如避免主色与辅助色对比度过低导致识别困难）。

字体规范：

中文字体（标题、字体及字号，如标题用思源黑体Bold，用宋体）；

英文字体（若涉及，明确字体族及使用规范）；

字距、行距标准（保证阅读舒适度，如行距为字号的1.5-2倍）。

辅助图形/纹理规范（可选）：

辅助图形的设计理念、组合方式及与标志的关联性；

纹理的应用范围（如背景、包装等）及透明度设置。

（三）基础视觉系统设计规范

基于核心要素，设计基础系统应用规范，包括但不限于：

名片、信纸、信封等办公文具；

工牌、工服、工位牌等员工形象物料；

车体、工牌、设备等环境导视物料。

（四）应用视觉系统扩展设计

根据品牌需求，扩展至高频应用场景，规范设计细节：

宣传推广类：宣传册、海报、展架、PPT模板、广告素材等；

数字媒体类：社交媒体头像/封面、官网banner、APP界面、短视频模板等；

包装物料类：产品包装、手提袋、贴纸等；

活动物料类：展会背景板、舞台设计、指示牌、礼品等。

（五）模板内容结构化填充

将上述设计规范整理为结构化模板，明确各要素的参数、示例及使用说明（详见第四章“品牌识别系统标准化模板表格”），保证执行者可直接调用模板进行设计，减少主观偏差。

（六）内部审核与修订优化

跨部门评审：组织市场部、设计部、品牌部及业务部门代表对模板进行评审，保证内容覆盖全面、可落地；

小范围测试：选取1-2个业务单元或应用场景进行试运行，收集反馈并优化模板；

最终定稿：由品牌负责人签字确认，形成正式版本，避免随意修改。

（七）分发培训与落地执行

模板分发：通过企业内部服务器、共享云盘等渠道向相关部门/人员分发模板（如设计源文件、使用手册），设置权限管理；

培训宣导：组织设计师、市场人员、加盟商等开展培训，重点讲解核心规范（如标志使用禁忌、色彩参数）及违规案例；

执行监督：品牌部定期抽查各单位的视觉应用情况，对不符合规范的行为及时纠正，保证落地一致性。

（八）定期维护与版本更新

年度复盘：每年结合品牌战略调整或市场变化，评估模板适用性，必要时启动修订流程；

版本管理：明确模板版本号（如V1.0、V2.0）、更新日期及更新内容，旧版本需归档保存，避免混淆；

动态扩展：新增应用场景（如直播模板、元宇宙虚拟形象）时，及时补充模板规范，保证体系完整。

四、品牌识别系统标准化模板表格（含示例）