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大学生旅游市场调查计划书

一、调查目标

伴随国民经济发展，大学生消费水平不停提升，外出旅游已成为不少大学生课余活动选择之一，旅游产品从经济承受能力方面开始为大学生所接收。同时在校大学生闲暇时间充足，旅游意识和旅游动机较强，使之成为了巨大潜在旅游市场，发展前景宽广。不过因为收入所限，大学生旅游市场低消费、低利润也是不争事实。为了愈加好了了解大学生旅游市场现实状况和特点，我们以芜湖大学在校大学生为调查对象，分析她们消费结构，旅游现实状况等多方面特点，然后从侧面折射大学生旅游动机，旅游消费，最终依据分析结果提出开发大学生旅游市场提议。

二、调查内容

调查内容包含：大学生对旅游所持有态度，选择出游方法、时间、地点，获取旅游信息渠道，影响大学生旅游关键原因，大学生期望旅行社提供服务项目。

三、调查对象

芜湖市有大学、专科院校数十所，此次调查选择其中四所院校，以这四所院校学生作为调查对象。每所学校问卷百分比均为25%。大学问卷百分比安徽工程大学25%安徽师范大学25%皖南医学院25%安徽商贸职业技术学校25%

四、调查项目

大学生旅游意向大学生旅游消费方法大学生旅游时间大学生获取旅游信息渠道大学生旅游对地点选择大学生可接收旅游价格大学生旅游其它情况8、大学生期望旅行社提供服务

五、调查方法和方法

调查方法：抽样调查。抽样调查含有经济、高效、正确特点。此次调查采取是抽样调查中非随机抽样。调查方法：拦截式访问。是指在某个场所拦截部分在场人，进行面访调查。此次调查中，调查员会随机在校园中寻求部分同学，取得其同意后，在现场请她们填写问卷。

质量控制：调查数据质量决定着调查结果客观性，所以，在调查中应采取一定方法确保调查质量。对访问员要求：全部访问人员要熟悉调查问卷，了解问卷结构和内容;在正式调查之前，进行模拟调查，让访问员熟悉问卷步骤。要求访问员在进行调查时要文明礼貌。给每份问卷编号，要求访问员在问卷上签字，明确责任。在调查结束后，对收回问卷进行阅卷和审核。审查问卷完整性、有效性和真实性。从中抽取部分问卷，进行电话回访。

六、调查资料整理和分析

整理调查问卷，确定有效问卷数量。对问卷进行定性和定量分析。将有效问卷上原始信息输入电脑使用Excel软件进行数据汇总，计算统计数据，绘制统计图表。对得到统计数据进行分析说明。

七、时间安排

资料搜集：3天编写调查计划：5天问卷调查：2天问卷整理：2天撰写调查汇报：5天八．经费预算打印费打印问卷120份，每份两页0.6元，总计72元。市场调查策划书、市场调查汇报50元交通费60元礼品费300元其它100元

附表1调查问卷

亲爱同学：你好！伴随我们生活水平不停提升，旅游消费变得越来越热，出外旅游已成为我们生活中必不可少部分。现在我们我们想要对大学生旅游情况情况进行一项调查，请您认真回复下列问题。问题没有真确和错误之分，关键是能真实表示您见解，很感谢您合作！以下问题，如没有特殊提醒，均为单选！

1、请问你性别是：A、男B、女

2、请问你年级是：

A、大一B、大二C、大三D、大四

3、你每个月生活费（元）为：

A、500以下B、500—800C、800—1000D、1000以上

4、你喜爱外出旅游吗？

A、不喜爱B、通常C、喜爱D、很喜爱

5、你在大学期间有外出旅游经历吗？

A、有B、没有

6、你旅游目标是：

A、休闲娱乐B、欣赏风景C、增加阅历，获取知识D、探险E、结交好友F、其它

7、你通常选择旅游形式或未来计划出游方法是：A、旅行社B、班级或社团集体出游C、和好友结伴D、个人出游E、自助游F、其它（请注明）

8、你最喜爱在那个时间出游？A、寒暑假B、五一、国庆等节假日C、周末D、任何时间

9、你经过那些渠道取得旅游信息？（可多选）A、宣传单电视、报纸等新闻媒体C、身边好友、同学介绍D、上网搜索广告E、旅游机构营销推介F、其它其中最关键渠道是（）

10、你个人向往哪种景区？（可多选）A名胜古迹B园林景区C海滨沙滩D专题乐园E探险F名山大川G其它

11、影响你对旅游地点选择关键原因是：A、时间（休假时间长短）B、旅游费用C、目标地资源吸引力D、交通便捷程度E、当地有好友、同学

12、您在旅行中最关注服务要素是什么？A住宿B餐饮C交通工具D导游E购物F娱乐G其它

13、你在旅途中关键选择何种住宿方法：A、住在好友、同学住处B、中小型旅馆C、连锁酒店D、其它

14、你外出旅游可接收价格为A、200以下B、200