乡村品牌策划综合案例分析考试题.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

乡村品牌策划综合案例分析考试题

一、单选题（共5题，每题2分，共10分）

1.某山区乡村以“生态有机”为核心卖点，推出本地特色农产品品牌。在品牌定位阶段，最应优先考虑的要素是？

A.目标消费者群体特征

B.产品成本控制

C.当地政府扶持政策

D.竞争对手定价策略

2.在乡村品牌形象设计中，以下哪项最能有效传递“淳朴自然”的品牌个性？

A.简洁现代的Logo风格

B.传统水墨插画元素

C.大红大绿的视觉配色

D.数字化3D建模效果

3.某乡村旅游品牌通过“非遗手工艺体验”吸引游客，其核心吸引力的支撑点是？

A.高昂的体验费用

B.独特的在地文化资源

C.线上KOL推广

D.标准化服务流程

4.乡村品牌在社交媒体传播中，最容易触达的目标群体是？

A.大城市白领

B.本地留守老人

C.国外留学生

D.农业科研人员

5.某乡村品牌因产品包装设计过于复杂，导致农村消费者难以识别。该问题反映的是？

A.品牌溢价过高

B.文化符号误读

C.产品功能缺陷

D.供应链管理混乱

二、多选题（共5题，每题3分，共15分）

1.乡村品牌在市场推广阶段，可利用的本地资源包括？

A.村民自发的口碑传播

B.当地民俗节庆活动

C.政府主导的电商平台

D.高校产学研合作项目

E.外来游客的社交媒体晒图

2.构成乡村品牌核心竞争力要素的有？

A.独特的地理标志产品

B.标准化的生产管理体系

C.深厚的文化底蕴

D.高效的物流配送网络

E.活跃的在地社群组织

3.在乡村品牌国际化进程中，需注意规避的风险包括？

A.文化差异导致的品牌认知偏差

B.跨境物流成本过高

C.本地人才流失

D.国际知识产权保护不足

E.城市化消费习惯迁移

4.乡村品牌通过“直播带货”模式销售农产品时，需重点关注的问题有？

A.农产品新鲜度保障

B.主播与消费者的互动质量

C.退换货服务流程

D.直播间的流量成本

E.当地农户的收益分配

5.乡村品牌在品牌故事构建中，可运用的素材包括？

A.当地历史传说

B.农产品的生长环境

C.传统手工艺匠人的故事

D.现代电商运营团队的案例

E.消费者使用产品的反馈

三、判断题（共5题，每题2分，共10分）

1.乡村品牌的核心竞争力完全依赖于产品本身的独特性。（×）

2.社交媒体上的负面评价对乡村品牌声誉的影响通常小于正面评价。（√）

3.政府补贴是乡村品牌发展的唯一资金来源。（×）

4.乡村品牌的文化元素可以直接照搬城市品牌的视觉符号。（×）

5.产品包装设计对乡村品牌的溢价能力没有直接影响。（×）

四、简答题（共3题，每题5分，共15分）

1.简述乡村品牌在“互联网+”时代面临的机遇与挑战。

2.解释“地理标志”对乡村品牌价值提升的作用机制。

3.如何通过“体验营销”增强乡村品牌与消费者的情感连接？

五、案例分析题（共2题，每题10分，共20分）

1.案例背景：某山区乡村推出“云养蜂”品牌，通过电商平台销售蜂蜜，并开设线上蜂蜜养殖科普课程。初期销量缓慢，但复购率较高。

问题：

（1）该品牌的核心竞争力是什么？

（2）如何通过营销策略提升品牌知名度？

2.案例背景：某沿海乡村开发“渔家民宿”品牌，主打“原生态海岛生活”体验，但周边已有多个同质化民宿，竞争力不足。

问题：

（1）分析该品牌面临的竞争劣势。

（2）提出至少三种差异化发展策略。

六、策划方案题（10分）

某西北干旱乡村以“戈壁滩上的有机葡萄”为特色，计划打造全国性农产品品牌。请为其撰写一份简化的品牌策划方案，包括：

1.品牌定位；

2.目标消费者；

3.核心传播口号；

4.至少两项营销活动建议。

答案与解析

一、单选题答案与解析

1.A

解析：品牌定位需以目标消费者为基础，其他要素如成本、政策、竞争定价均需围绕定位展开。有机农产品消费者更关注健康需求。

2.B

解析：传统水墨插画能直接传递“文化底蕴”和“自然意境”，符合乡村品牌调性。其他选项或过于现代，或过于俗气。

3.B

解析：非遗手工艺是乡村特有的文化资源，是吸引游客的核心竞争力。其他选项如费用、KOL、流程均非根本要素。

4.A

解析：大城市白领是社交媒体的主要用户群体，且更易接受乡村品牌的新鲜感。本地留守老人使用率较低，国外留学生文化距离远。

5.B

解析：包装设计需符合农村消费者的认知习惯，过于复杂会导致使用障碍。溢价、功能、供应链问题均非直接原因。

二、多选题答案与解析

1.A、B、C、D

解析：本地资源包括口碑传播（A）、节庆活动（B）、政府平台（C）、产学研合作（D），E项依赖游客自发行为。

2.A、C、E

解析：核心竞争力在