本土文化与国际旅游资源的结合与推广方案.docVIP

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本土文化与国际旅游资源的结合与推广方案

一、方案目标与定位

（一）总体目标

构建“本土文化为魂+国际资源为翼+旅游推广为径”的融合体系，1-2年内完成3-5类本土文化（非遗技艺、民俗节庆、历史IP）与国际旅游资源（跨国景区、国际文旅平台、海外营销渠道）的深度结合，落地6-8个融合项目，吸引国际游客15万人次以上，本土文化海外传播触达超800万人次；3-5年内形成“本土文化+国际旅游”标杆模式，国际游客文化体验参与率达90%，本土文化国际认知度提升40%，打造具有全球影响力的文旅品牌，实现文化出海、资源整合、旅游增收的三维共赢。

（二）核心定位

本土文化定位：以“原真性+独特性”为核心，挖掘本土文化核心价值（如非遗技艺流程、民俗精神内涵、历史IP故事），避免“符号化、浅层化”输出，通过“体验化、故事化”设计，让文化成为“国际游客感知本土魅力的核心载体”；

国际旅游资源定位：以“全球化+本土化”为路径，整合国际景区、文旅平台、营销渠道等资源，聚焦“本土文化国际传播痛点”（如认知度低、体验场景少），让国际资源成为“本土文化出海的桥梁、国际游客体验的入口”，而非“单纯资源叠加”；

结合定位：以“文化赋能资源、资源反哺文化”为原则，避免“文化与资源割裂”，如在国际景区植入本土文化体验、通过国际平台推广本土文化旅游产品、借助海外渠道讲述本土文化故事，形成“本土文化有深度、国际资源有广度”的融合格局。

（三）市场定位

核心客群为国际文化深度体验者（25-55岁，高校学者、文化从业者、跨文化旅行者，注重本土文化深度探索与知识获取）；潜力客群为全球家庭游客（30-45岁，关注孩子跨文化教育，偏好亲子互动型文化旅游项目）；基础客群为国际休闲游客（18-60岁，热衷多元文化体验，偏好轻量化、特色化的本土文化旅游产品）。

二、方案内容体系

（一）本土文化与国际旅游资源适配评估

组建跨领域团队（文化学者、国际旅游专家、跨文化营销师、市场分析师），完成两项核心工作：

资源梳理：建立“本土文化-国际旅游资源”台账，文化端记录类型（非遗/民俗/历史IP）、核心价值（技艺/内涵/故事）、国际传播适配点（如非遗技艺的观赏性、民俗节庆的参与性）；资源端记录类型（国际景区/文旅平台/海外渠道）、覆盖市场（欧洲/北美/东南亚等）、资源优势（客流规模/传播力/体验场景），形成资源数据库；

适配评估：从“文化适配性（资源能否承载文化传播）、市场适配性（是否符合目标客群偏好）、实施可行性（合作成本与落地难度）”三维度评分，筛选组合（如非遗技艺+国际景区体验、民俗节庆+国际文旅平台推广、历史IP+海外营销渠道传播），形成融合推广项目清单。

（二）核心融合内容设计

本土非遗技艺与国际旅游资源结合

国际景区非遗体验：如“中国非遗技艺进欧洲主题公园”（在法国迪士尼、德国Europa-Park等国际景区，设置“中国非遗体验区”，游客参与苏绣、剪纸等技艺体验，非遗传承人现场教学，配套“技艺文化解说牌”（多语言版本），体验作品可带走作为纪念；景区内循环播放非遗技艺纪录片，增强文化认知）；

国际文旅平台非遗推广：如“全球非遗线上体验项目”（与B、Tripadvisor等国际文旅平台合作，上线“中国非遗体验套餐”（如线上陶艺教学+线下景区体验联票），平台首页推荐非遗文化专题，用户预订后可获取“非遗文化手册”（含技艺历史、体验攻略），形成“线上引流-线下体验”闭环）；

本土民俗节庆与国际旅游资源结合

国际景区民俗联动：如“春节文化进东南亚景区”（在泰国暹罗广场、新加坡滨海湾花园等国际热门景区，举办“中国春节主题活动”，游客参与写春联、猜灯谜、舞狮互动，景区布置红灯笼、中国结等民俗装饰，同步推出“春节文化美食套餐”（如饺子、年糕），融入当地饮食特色，实现“本土民俗+国际场景”融合）；

海外渠道民俗传播：如“中秋民俗全球直播”（与YouTube、TikTok等海外平台合作，直播中国中秋赏月、制月饼、放花灯等民俗活动，邀请海外博主参与体验并实时解说，设置“线上互动环节”（如全球网友分享本国中秋类似习俗），直播页面挂载“中秋主题旅游产品”链接（如中国赏月景区门票预订））；

本土历史IP与国际旅游资源结合

国际文旅平台IP推广：如“丝绸之路历史IP全球推广”（与LonelyPlanet、NationalGeographic等国际文旅平台合作，推出“丝绸之路文化旅游专题”，内容包含丝路历史故事、沿线景区推荐（如中