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2025年化妆品销售工作总结

2025年，在消费市场整体复苏与美妆行业竞争加剧的双重背景下，公司化妆品业务围绕“科技赋能产品力、精准触达用户需求、全渠道协同提效”三大核心策略，实现了销售规模与品牌价值的双向增长。全年累计完成销售额28.6亿元，同比增长21.3%，超额完成年度目标（25亿元）；毛利率同比提升2.7个百分点至62.4%，净利润率达18.1%，创近三年新高。以下从关键业务维度展开总结分析。

一、销售数据全景复盘：结构优化与核心品类领跑

从品类结构看，护肤类产品仍是增长主力，全年销售额18.69亿元（占比65.4%），同比增长28.7%；彩妆类受“轻妆”趋势影响，销售额6.