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高端新能源汽车品牌塑造策略.pdf

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    高端新能源汽车品牌塑造策略

    摘要：高端品牌打造对于中国车企是一个难题，而外国车企对于高端品牌打

    造有丰富经验。特斯拉和蔚来有着相似的品牌营销套路，都是新能源汽车领域的高

    端品牌，但是本文通过文献综述、线下店面察等方法探讨这种现象的原因。特斯

    拉和蔚来在产品功能性方面并没有明显差异，通过对特斯拉与蔚来的营销策略、产

    品特点、品牌形象塑造等方面进行对比，发现他们塑造高端新能源品牌形象的方法

    以及不足之处。通过对比，发现特斯拉有着自己清晰的品牌形象，而蔚来的品牌形

    象却相对模糊，这是特斯拉的优势，应该学习特斯拉打造高端

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