城韵与商魂：杭州城市品牌建设下老字号品牌发展路径探究.docx

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2025-11-28 发布于上海
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城韵与商魂：杭州城市品牌建设下老字号品牌发展路径探究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球化和城市化进程日益加速的当下，城市之间的竞争已逐渐从经济实力的比拼转向综合实力的较量，其中城市品牌作为城市综合实力的重要体现，在城市竞争中发挥着关键作用。一个具有鲜明特色和广泛影响力的城市品牌，不仅能够提升城市的知名度和美誉度，吸引人才、资金和技术等资源的汇聚，还能增强城市居民的归属感和自豪感，促进城市文化的传承与创新，推动城市经济社会的可持续发展。例如，提到巴黎，人们就会联想到浪漫的艺术氛围和时尚的潮流文化；谈及纽约，其国际化的金融中心形象便会跃然眼前。这些城市通过成功塑造独特