上市宣传传播专项方案.docVIP

同有上市宣传传输方案

一、传输背景

宏观层面

伴随国家信息化发展战略不停推进，和信息技术、互联网应用日益普及，信息存放安全也变得日益关键，不仅关系企业及个人安全，更关系国家安全，国家在推进信息化产业同时，也在不停加大对中国存放产业和关键技术重视和支持。

信息存放是新一代信息产业关键组成部分，作为国家十二五计划战略性新型产业，占据着日益关键地位。近期工信部公布《电子信息制造业十二五发展计划》，为包含存放行业在内电子信息产业发展提供了新动力。

传输启示：站在国家政策层面，借力传输。

行业层面：

伴随信息技术发展和普及，互联网、高清视频等兴起，信息存放需求变得愈加旺盛。但受进入时间短、品牌认知低、企业规模小等制约，中国大部分存放市场正被外国企业“垄断”。

但以同有为代表国产存放企业，伴随自主研发实力增加、企业规模不停扩张，尤其是在高端存放关键技术领域不停突破，使国产存放企业逐步拥有了行业“话语权”。

传输启示：经过行业分析，树立同有国产存放领导者形象。

企业层面：

同有是中国最早从事存放技术研发和应用推广专业存放企业，专注存放20年，现在已经成为中国存放企业中市场拥有率最高企业。

3月，同有立即在创业板上市，成为国产存放企业中首家登陆资本市场专业存放企业，不仅表明资本市场对国产存放品牌价值认同，也预示着国产存放企业迎来了新发展机遇。

传输启示：借助创业板上市时机，做大品牌传输声势，快速提升行业地位，为市场拓展和品牌构建铺平道路。

二、传输目标

关注度：

公布“中国存放第一股正式上市”新闻信息，制造资本市场及IT业界轰动，引发政府、业界、用户及媒体广泛关注。

树品牌：

对同有“成功登陆创业板”这一事件进行全方面、深度解读，充足展示同有企业实力、技术产品创新及发展潜力等，营造良好舆论环境。

三、传输策略

总体策略：

利用新闻事件（同有创业板上市）快速铺开，并结合社会公众对信息安全、股市价值投资，和两会对电子信息产业提案高关注度，拔高同有“中国存放第一股正式上市”对中国基础信息技术发展、国家信息安全、中国存放企业整体竞争力等影响，加大落地范围和落地量，形成传输气势，提升同有在媒体上“曝光率”。

传输亮点

首家上市+挑战国际存放品牌+信息安全和行业发展

中国存放第一股正式上市。

改变中国存放市场竞争格局，代表国产存放和国际巨头竞争。

拥有行业“话语权”，助推中国存放企业整体发展。

提升存放技术服务能力，促进国家信息安全。

继全方面征服中国用户以后，同有再获资本市场追捧。

深入拓展行业范围，同有上市以后采取稳健成长策略。

稿件组合策略

新闻稿+综述稿（评论稿）+专访稿

新闻稿——以“同有成中国首家上市存放企业”为新闻传输切入点，策划、撰写高质量新闻稿件，组织门户、专业及财经网络媒体进行大范围传输，扩大品牌沟通广度。

综述稿（评论稿）——站在电子信息产业发展、存放行业格局、信息存放安全、信息技术创新及同有未来经营战略等角度，谈同有上市对行业、对资本市场影响，和专业受众及新闻媒体进行深度沟通，制造行业影响，树立同有在存放乃至整个IT领域行业地位。

专访稿——借“同有成功上市”之机，组织媒体对同有董事长、总裁或其它高管进行专访（撰写专访稿形式），解读同有成功上市“幕后小说”及“未来愿景”，向公众、业界传输同有重视创新、专注专业等经营理念，传输发展信心。

媒体组合策略

精选含有较高影响新闻媒体作为“同有成功上市”传输出口，提升品牌传输权威性和影响力；以平面媒体为引导，以网络为关键，优化媒体组合，实现传输受众最大范围覆盖，即：“IT专业媒体+财经媒体+网络络体”优化组合，同时辅以EDM、微博、专题等形式，针对潜在用户群进行信息推送。

专业媒体——掌握专业媒体“话语权”，提升同有在存放、IT著名度和影响力，吸引专业受众及合作伙伴关注。

财经媒体——选择金融、财经等专业网络媒体，制造同有在资本市场利好面，吸引网民关注，增加投资者对同有信心，促进上市后股价稳健。同时，还可吸引同有行业用户，行业用户高管通常含有阅读财经媒体习惯，可有效树立同有在经济界、管理界及企业界等精英中良好形象。

网络媒体——网络媒体含有受众覆盖面广、传输速度快特点，可确保“同有成功上市”新闻事件传输广度，从而提升同有品牌著名度及影响力。

EDM传输——借助目标用户数据库资源，设计“同有上市”专题EDM，增加目标用户对同有品牌及实力了解。

微博、专题——对存放感爱好潜在用户，立即公布上市相关信息。加深用户对同有认知和了解，逐步提升品牌影响力。

稿件及媒体组合策略

网络媒体——以新闻稿件及综述稿公布为主。

IT专业媒体——以行业及市场综述稿和专访稿公布为主。

财经媒体——以资本市场、企业发展战略综述稿为主。

另外，在门户网站或财经网站开设“同有创业板正式上市”网