新媒体营销产品卖点与生命周期.pptxVIP

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2025-11-28 发布于陕西
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新媒体营销产品卖点与生命周期.pptx

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新媒体营销（文案制作）;产品的独特卖点;广告学中有一个知名的USP理论（UniqueSellingProposition），它要求广告创作应向消费者表现出产品“独特的销售主张”，包括三个方面。;USP理论在50年代初由美国人罗瑟·里夫斯（RosserReeves）提出，又可称为创意理论，其特点是必须向受众陈述产品的特点，同时这个特点必须是独特的、必须能够引起销售。

1）强调产品具体的特殊功效和利益----每一个广告都必须对消费者有一个销售的主张；

2）这种特殊性是竞争对手无法提出的----这一项主张，必须是竞争对手无法也不能提出的，须是具有独特性的；

3）有强劲的销售力----这