众媒体视域下新闻受众特点及传播策略研究.pdfVIP

2023.05新闻传播传媒观察

NewsDissemination

众媒体视域下新闻受众特点及

传播策略研究

刘昊铭

（邢台学院河北054000)

【摘要】伴随着信息大爆炸，一个万物皆媒的众媒体时代已然到来，互联网彻底颠覆了传统媒体垄断而单一的传播方

式，人人皆可通过互联网成为新内容的制造者、传播者，从而媒体格局、舆论生态等都在深刻改变着。报刊杂志、电视广

播、社交媒体相互影响，促使典论空间日益多元化，社会思潮也日益多变。基于此背景，分析新闻受众的特点意义尤为重

大。故本文从众媒体出发，落脚新闻受众特点，通过案例分析、比较分析、内容分析的方式，归结在时代背景下新闻传播

的策略。本文的创新之处在于从心理角度分析归纳新闻受众特点。

】众媒体时代；新闻受众；特点；新闻传播；策略

【关键词】

众媒体时代，即为一个大众共同参与的媒体时代。创转换更加便捷，极大程度上促成了新闻传播范围的广泛

作内容也凭借各种各样的形式出现在生活的角落。性。在过往媒体中，信息传播的单方向性是其主要特点，

新时代里，传统媒体的生存方式受到大大的冲击，部分已同时也是一个不足之处。在新媒体时代，每一个媒体的参

被解构，内容业已被裹挟进技术、资本与平台的多重博奔与者，一方面可以接收相关的资讯；另一方面，也可以成

中。苟活、转型抑或注定淘汰，成为可控又不可控的选为资讯的创作者，将身边的事件通过新媒体来进行推广。

择。众媒体时代的出现与形成基于科技的发展，依靠信息同时，这个过程当中，媒体的各个参与者可以展开实时的

共享逐步普及并运用。来自媒体与个体的内容充满了无限互动。

可能，科技手段进步促成的各种平台渐趋成为最大的信息互联网媒体恰似一张巨型的网，将无数个小小的自媒

原生地和中转站。同时传统媒体融合新兴媒体，形成全新体相连接、笼罩，从而推动全球化的高效型信息传播与信

媒体系统，走向共享化与智能化。这个新的众媒体时息接受，打破了传统媒体在传播范围上的局限，不再局限

代，孕育着巨大前景，辉煌起来。众媒体时代就其形成的于狭小范围，而是得以在世界范围内传播。而现在层出不

根源与本身固有的属性，赋予新闻一众特点。整体说来，穷的众多个人网站，越来越多创作者凭借自身能力获得热

生产者众，人人皆可为媒体，从而平台激增，新闻传播的点，将信息传递至传统媒体时代可望而不可及的边际。自

范围大大扩展。同时表现形态丰富多样，不再受传统表现报纸、收音机、电视至互联网，新闻传播媒介的更迭，给

形式的限制，引起的终端也趋于多样化。予新闻传播不断螺旋上升的进度，从一方区域到广博世

世界性的互联网络，推进众媒体时代融入了一个共同界，众媒体给予未来无限可能和更大的机遇。

的网络空间，网络中资讯互享。这种世界性的网络的发随着社会发展和进步，大众传媒时代的新闻传播方式

展，对减少地区之间的新闻传播理论的差异有着重要的作日益丰富，打破了传统的壁垒，连接了满足社会对各种新

用。此外，在现实生活中，个体之间都存有差异。但是对闻需求的资源和渠道。广播电台：虽然它属于传统新闻媒

于众媒体时代的新闻受众来说，他们是直接参与者，都可体，但它有自身优势，可以使用新的传播方式将电视节目

以在网络中表达自己的观点与立场，最终的发展本质呈现转换为音频节目，打破了传统思维方式，并使得受众更频

出很大稳定性。繁地使用。移动客