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2025年广告效果归因分析合同协议

甲方（委托方）：[甲方公司全称]

法定代表人/授权代表：[姓名]

注册地址：[地址]

联系人：[姓名]

联系电话：[电话]

电子邮箱：[邮箱]

乙方（服务方）：[乙方公司全称]

法定代表人/授权代表：[姓名]

注册地址：[地址]

联系人：[姓名]

联系电话：[电话]

电子邮箱：[邮箱]

鉴于甲方希望委托乙方提供2025年度广告效果归因分析服务，以评估其广告投入的绩效并优化营销策略；乙方拥有提供此类服务的专业能力和技术资源。双方根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规，经友好协商，达成如下协议：

第一条服务范围与内容

乙方同意根据甲方的要求，提供以下广告效果归因分析服务：

1.1数据收集与整合：乙方依据甲方授权，收集与归因分析相关的广告投放数据（包括但不限于各渠道投放量、花费、创意信息、投放时间等）及业务数据（包括但不限于网站流量、用户互动数据、转化数据、销售数据、用户画像等）。乙方负责整合来自不同来源的数据，确保数据的完整性和关联性。甲方应确保其提供给乙方的数据真实、合法，并有权要求乙方说明数据来源及处理方式。

1.2技术平台与工具：乙方将运用[具体提及乙方将采用的技术平台、分析工具或自研模型，例如：特定的营销分析软件、机器学习模型、数据仓库等]进行数据处理、分析和建模。

1.3归因模型选择与构建：乙方根据甲方的业务目标、数据可用性和广告投放特性，选择并可能定制归因模型（如首次触点、最终触点、线性、时间衰减、数据驱动多触点等），并向甲方解释模型原理及应用结果。

1.4分析与报告：乙方运用专业方法对广告活动效果进行分析，识别关键影响因素。乙方应于每个约定报告周期结束后7个工作日内，向甲方提交分析报告，报告内容应包括但不限于：关键绩效指标（KPIs）分析、不同渠道/媒介组合的归因效果、广告创意/版位测试效果、用户转化路径分析、归因模型结果解读及基于分析的业务优化建议。报告形式为电子版PDF或PPT。

1.5咨询与建议：乙方根据分析结果，向甲方提供关于广告策略、预算分配、渠道选择、创意优化等方面的口头或书面咨询建议。

第二条双方权利与义务

2.1甲方的权利与义务：

2.1.1权利：有权要求乙方按合同约定提供服务；有权获取完整、准确的分析报告和数据分析结果；有权对服务过程进行监督；有权要求乙方配合进行必要的沟通解释；有权根据合同约定调整服务内容（可能产生额外费用）。

2.1.2义务：按时支付合同约定的服务费用；及时、准确、完整地向乙方提供约定的数据、信息和必要的配合（如系统访问权限）；确保提供数据的合法性；对乙方提供的分析结果和建议进行内部审阅，但最终决策由甲方负责。

2.2乙方的权利与义务：

2.2.1权利：有权按照合同约定收取服务费用；有权要求甲方提供必要的数据和配合；有权基于专业判断进行数据分析并对结果负责；有权在获得甲方同意的情况下引用合作成果。

2.2.2义务：按合同约定提供服务；保证服务符合行业标准，尽力保证结果客观准确；妥善保管甲方数据和商业信息，严格遵守保密义务；向甲方提供清晰、易于理解的分析报告和有价值的建议；配合甲方进行必要的沟通。

第三条服务周期与交付标准

3.1服务周期：本合同服务期限自[起始日期]起至[结束日期]止，为期[年/月/日]。服务期届满前，如双方均有意续约，应另行协商。

3.2交付标准：

3.2.1数据交付：甲方应于每个服务周期开始前5个工作日向乙方提供所需的基础数据。

3.2.2分析报告交付：乙方应于每个约定报告周期结束后7个工作日内向甲方提交分析报告，形式为电子版PDF或PPT。

3.2.3报告质量：分析应基于可靠数据，逻辑清晰，结论明确，建议具有可行性。

第四条费用与支付方式

4.1服务费用：乙方提供本合同项下的服务，收费方式为固定总价。总费用为人民币[金额]元（大写：[金额大写]）。

4.2支付方式：甲方应按以下方式支付服务费用：

4.2.1预付款：合同签订后10个工作日内，甲方向乙方支付总费用的30%，即人民币[金额]元。

4.2.2过程款：每个报告周期结束后10个工作日内，甲方向乙方支付总费用的40%，即人民币[金额]元。

4.2.3尾款：合同服务期限届满且乙方提交最终报告后10个工作日内，甲方向乙方支付剩余的30%，即人民币[金额]元。

4.3支付账户：乙方指定收款账户信息如下：

开户行：[银行名称及支行]

账户名称：[乙方账户全称]

账号：[银行账号]

4.4发票：乙方应在收到甲方每期款项后10个工作日内，向甲方开具等额的增值税普通发票。

第五条保密条款

5.