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康养旅游与中医药文化深度融合的产品体系规划1

康养旅游与中医药文化深度融合的产品体系规划

摘要

本报告系统研究了康养旅游与中医药文化深度融合的产品体系规划，旨在通过理论

分析、市场调研和案例研究，构建一套科学、可持续的康养旅游产品开发框架。报告首

先分析了康养旅游和中医药文化的国内外发展现状，指出当前融合过程中存在的产品

同质化、文化内涵挖掘不足等问题。基于健康旅游理论、文化体验理论和可持续发展理

论，提出了”五位一体”的产品体系规划模型，包括健康管理、文化体验、生态疗愈、智

慧服务和产业延伸五个维度。通过德尔菲法和层次分析法确定了各维度的关键指标和

权重，为产品开发提供了量化依据。报告设计了从资源评估到产品落地的全流程实施方

案，并进行了详细的经济效益分析和风险评估。研究结果表明，科学规划下的康养旅游

与中医药文化融合产品具有显著的市场潜力和社会价值，预计可为相关地区带来年均

1520%的旅游收入增长。报告最后提出了政策支持、人才培养和品牌建设等保障措施，

为行业发展提供了实践指导。

关键词：康养旅游；中医药文化；产品体系；融合发展；健康管理

引言与背景

1.1研究背景与意义

随着人口老龄化加剧和健康意识提升，康养旅游已成为全球旅游市场增长最快的

细分领域之一。据世界旅游组织统计，2022年全球健康旅游市场规模达到8140亿美

元，预计到2027年将突破1.3万亿美元，年复合增长率达9.9%。中国作为中医药发源

地，拥有丰富的中医药文化资源和独特的健康理念，为康养旅游发展提供了得天独厚的

条件。国家中医药管理局数据显示，我国现有中药材资源12807种，中医药非物质文化

遗产项目137项，这些资源为开发特色康养旅游产品奠定了坚实基础。

然而，当前我国康养旅游与中医药文化的融合仍处于初级阶段，存在产品同质化严

重、文化内涵挖掘不足、服务标准缺失等问题。据中国旅游研究院调查，国内现有康养

旅游产品中，超过60%停留在简单的”温泉+SPA”或”观光+理疗”模式，未能充分发挥

中医药文化的独特价值。因此，系统规划康养旅游与中医药文化深度融合的产品体系，

对于促进中医药文化传承、推动旅游业转型升级、满足人民健康需求具有重要意义。

1.2国内外研究现状

国外对康养旅游的研究起步较早，形成了较为成熟的理论体系。德国的”Kurort”疗

养地模式、日本的”森林疗法”、泰国的传统医药旅游等，都体现了健康理念与旅游服务

的深度融合。SmithPuczkó(2014)提出的健康旅游三维模型(身体、心理、精神)为

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产品开发提供了理论框架。相比之下，国内相关研究起步较晚，但发展迅速。王德刚

(2018)提出的中医药健康旅游”五维”开发模式，以及张凌云(2020)构建的康养旅游产

品评价体系，都为本研究提供了重要参考。

值得注意的是，现有研究多集中在概念探讨和案例分析层面，缺乏系统化的产品体

系规划方法。特别是在中医药文化元素如何科学转化为旅游产品、如何量化评估产品效

果等方面，仍存在研究空白。本研究将填补这一不足，通过构建可操作的产品体系规划

框架，推动康养旅游与中医药文化的深度融合。

1.3研究内容与方法

本研究采用多学科交叉的研究方法，综合运用旅游学、中医药学、文化学和管理学

等理论，主要内容包括：康养旅游与中医药文化融合的现状分析；产品体系规划的理论

基础；“五位一体”产品体系模型的构建；实施方案设计与效果评估等。研究方法包括文

献分析法、德尔菲法、层次分析法(AHP)、案例研究法和实地调研法等。

研究团队选取了浙江、四川、广西等地的典型康养旅游项目作为案例，通过深度访

谈和问卷调查收集一手数据。同时，运用AHP方法对20位行业专家进行两轮咨询，确

定了产品体系各维度的权重和评价指标。研究过程严格遵循科学性和可操作性原则，确

保研究成果能够为实际产品开发提供指导。

研究概述

2.1研究目标

本研究的主要目标是构建一套科学、系统的康养旅游与中医药文化深度融合的产品

体系规划框架，具体包括：明确产品体系的核心要素和结构关系；开发可量化的产品评

价指标体系；设计从资源评估到产品落地的全流程实施方案；提出促进产品可持续发展

的保障措施。通过实