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研究报告

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新媒体融合下乡村公共文化空间的传承与重构

一、新媒体融合背景下的乡村公共文化空间概述

1.1新媒体融合的内涵与特征

新媒体融合是指在信息技术高速发展的背景下，传统媒体与新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。这一融合不仅打破了媒体之间的界限，还极大地丰富了媒体的内容形式和传播途径。具体来说，新媒体融合的内涵可以从以下几个方面来理解：

(1)从技术角度来看，新媒体融合实现了信息的数字化、网络化、智能化。随着互联网、移动互联网、大数据、云计算等技术的广泛应用，媒体内容的生产、传输和消费方式发生了根本性的变化。例如，根据《中国互联网发展统计报告》显示，截至2020年底，中国网民规模达到9.89亿，互联网普及率为70.4%，互联网应用深度融入人们的日常生活。

(2)从内容角度来看，新媒体融合推动了媒体内容的多元化、个性化。在传统媒体时代，内容生产往往受限于媒介本身的特性，如报纸的篇幅、电视的时长等。而新媒体融合使得内容生产更加灵活，可以依据用户需求进行定制化创作。以短视频为例，根据《2020中国短视频发展报告》显示，截至2020年6月，我国短视频用户规模达到8.18亿，其中抖音、快手等平台月活跃用户数超过4亿，短视频已经成为人们获取信息、娱乐休闲的重要途径。

(3)从渠道和平台角度来看，新媒体融合实现了媒体的跨界融合。在传统媒体时代，不同媒体渠道之间存在明显的界限。而新媒体融合打破了这一界限，使得不同媒体可以共享资源、优势互补。例如，中央电视台在2016年推出了新媒体平台“央视新闻+”，通过整合央视旗下的电视、网络、移动端等多种媒体资源，实现了新闻信息的全平台传播。这一平台在2017年推出的“两会”报道中，共吸引了超过2亿人次观看，成为新媒体融合的成功案例。

总之，新媒体融合是信息技术发展和媒体变革的必然产物，它不仅改变了人们获取信息的习惯，也为媒体行业带来了前所未有的发展机遇。在新时代背景下，新媒体融合将继续深化，推动媒体行业迈向更加广阔的发展空间。

1.2乡村公共文化空间的概念与价值

(1)乡村公共文化空间是指在农村地区，为社区居民提供文化活动的场所和设施，是传承和弘扬乡村文化的重要载体。这些空间包括图书馆、文化站、广场、公园等，它们不仅是村民交流、休闲的场所，更是传播先进文化、提升乡村文明程度的关键平台。据《中国乡村文化发展报告》显示，截至2019年，全国共有乡村公共文化设施近20万个，覆盖了全国大部分乡村地区。

(2)乡村公共文化空间的价值主要体现在以下几个方面。首先，它是传承乡村传统文化的重要场所。例如，在浙江省的某个乡村，当地文化站定期举办民俗文化活动，如舞龙、舞狮、剪纸等，吸引了众多村民参与，使传统技艺得到了有效传承。其次，乡村公共文化空间有助于提升村民的文化素养。据调查，参与公共文化活动的村民在文化知识、审美能力等方面均有显著提升。最后，这些空间还促进了乡村社会和谐。通过文化活动，村民之间的关系更加紧密，社区凝聚力得到增强。

(3)以某乡村文化广场为例，该广场自建成以来，已经成为村民日常休闲、娱乐、交流的重要场所。广场上不仅设有健身器材、篮球场等设施，还定期举办各类文化活动，如广场舞、戏曲表演等。据统计，该广场每天平均接待村民超过1000人次，有力地推动了乡村文化的发展。此外，该广场还成为周边村庄文化交流的平台，促进了乡村文化的共享和传播。通过这样的案例，可以看出乡村公共文化空间在提升乡村文明、促进社会和谐方面的积极作用。

1.3新媒体融合对乡村公共文化空间的影响

(1)新媒体融合对乡村公共文化空间的影响首先体现在信息传播的广度和深度上。通过网络平台，乡村公共文化信息可以迅速传播到更广泛的受众，打破了地域限制。例如，某乡村通过微信公众号发布文化活动信息，吸引了周边乡镇的居民参与，有效扩大了文化活动的覆盖面。

(2)新媒体融合还改变了乡村公共文化空间的运营模式。传统乡村文化空间往往依赖政府投入和社区自筹资金，而新媒体融合则提供了新的融资渠道。如某乡村文化站通过与电商平台合作，将当地特色文化产品线上销售，既推广了乡村文化，又增加了文化空间的收入。

(3)此外，新媒体融合促进了乡村公共文化空间的互动性和参与性。通过社交媒体、在线论坛等平台，村民可以实时参与到文化活动中，发表观点、分享经验。这种互动性不仅增强了村民的文化认同感，也提升了乡村公共文化空间的活力和吸引力。例如，某乡村通过线上投票方式选出下一季度文化活动主题，让村民成为文化空间的主人。

二、新媒体融合下乡村公共文化空间的传承困境

2.1传统文化资源的数字化挑战

(1)传统文化资源的数字化挑战首先在于资源的多样性。中国拥有五千年的文明史，传统文化资源丰富多样，包括书法、绘画、音乐、戏