《广告策划与文案创意》项目2开展广告调查.pptxVIP

;;;广告活动不仅是向目标受众传递产品信息或服务理念的推销活动，也是具有明确的目的性、强烈的竞争性和高超艺术性的战略举措。

广告调查是后续广告活动实施的前提与基础。只有进行周密与系统的调查，才能科学、合理地策划广告活动，从而达到理想的广告宣传效果。;素养目标

（1）培养认真、积极的工作作风。

（2）培养搜集与处理信息的能力。

知识目标

（1）了解广告调查的概念、作用和原则。

（2）明确广告调查的内容。

（3）掌握广告调查的方法。

（4）明确广告调查的步骤。

能力目标

能够用恰当的方法开展广告调查活动。;一、想一想，小张可以通过哪些渠道获取广告调研的信息。

二、说一说广告调研的流程和要点。

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1．全班学生分成若干小组（3～5人一组），各小组选出一名组长。

2．组长根据活动主题和小组成员的性格特点对其进行分工，并将具体分工填写在表中。;活动过程

各小组根据表所示的活动内容及活动要点实施活动。;高效团队应具备的基本条件;高效团队应具备的基本条件;高效团队应具备的基本条件;指导教师根据学生对本项目的实际学习成果对其进行评价，学生配合指导教师共同完成表所示的学习成果评价表。;评价

维度;评价

维度;评价

维度;