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服装品牌策划题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.服装品牌定位的核心是（）

A.产品价格B.目标市场C.品牌形象D.品牌名称

答案：B

解析：目标市场是品牌定位的核心，只有明确目标市场，才能针对性地进行产品设计、营销等活动。

2.品牌形象塑造的关键要素不包括（）

A.品牌标识B.产品质量C.广告宣传D.品牌历史

答案：D

解析：品牌标识、产品质量、广告宣传对品牌形象塑造很关键，品牌历史不是关键要素，新品牌也可塑造良好形象。

3.服装品牌的核心价值是（）

A.满足消费者需求B.获取利润C.体现品牌个性D.提高知名度

答案：C

解析：核心价值体现品牌独特个性，区别于其他品牌，是品牌吸引消费者的关键。

4.品牌策划的首要步骤是（）

A.市场调研B.品牌定位C.产品设计D.品牌推广

答案：A

解析：市场调研能了解市场需求、竞争等情况，为后续策划提供依据，所以是首要步骤。

5.品牌名称应具有的特点不包括（）

A.易记性B.独特性C.复杂性D.相关性

答案：C

解析：品牌名称应简洁易记、独特且与品牌相关，复杂性不利于记忆和传播。

6.服装品牌的目标客户群体主要依据（）划分。

A.年龄B.性别C.消费能力D.以上都是

答案：D

解析：年龄、性别、消费能力等都是划分目标客户群体的重要依据。

7.品牌文化建设的重要意义在于（）

A.增加品牌知名度B.提升品牌忠诚度C.提高产品销量D.降低成本

答案：B

解析：品牌文化能让消费者产生认同感和归属感，从而提升品牌忠诚度。

8.服装品牌的产品线延伸策略不包括（）

A.向上延伸B.向下延伸C.向左延伸D.双向延伸

答案：C

解析：产品线延伸策略包括向上、向下和双向延伸，向左延伸不属于此策略。

9.品牌传播的主要渠道不包括（）

A.社交媒体B.线下活动C.企业内部会议D.广告

答案：C

解析：企业内部会议主要针对企业内部，不是品牌向外部传播的主要渠道。

10.品牌策划中，市场细分的依据是（）

A.消费者需求差异B.产品特点C.品牌形象D.市场规模

答案：A

解析：消费者需求差异是市场细分的依据，据此可分为不同细分市场。

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.服装品牌策划包含的内容有（）

A.品牌定位B.品牌形象设计C.品牌推广D.品牌管理

答案：ABCD

解析：品牌策划涵盖品牌定位、形象设计、推广及管理等多方面内容，缺一不可。

2.品牌定位的方法有（）

A.产品利益定位B.消费者定位C.竞争定位D.文化定位

答案：ABCD

解析：这些都是常见的品牌定位方法，可单独或综合使用来确定品牌在市场中的位置。

3.服装品牌形象设计包括（）

A.品牌标识B.品牌口号C.店铺装修风格D.产品包装

答案：ABCD

解析：品牌标识、口号、店铺装修风格、产品包装等共同构成品牌形象，给消费者直观感受。

4.品牌推广的方式有（）

A.广告宣传B.公关活动C.社交媒体营销D.口碑营销

答案：ABCD

解析：多种推广方式结合，能扩大品牌影响力，吸引更多消费者。

5.品牌管理涉及的方面有（）

A.品牌维护B.品牌更新C.品牌危机处理D.品牌评估

答案：ABCD

解析：全面的品牌管理确保品牌持续健康发展，应对各种情况。

6.影响服装品牌定位的因素有（）

A.市场需求B.品牌自身优势C.竞争对手D.流行趋势

答案：ABCD

解析：这些因素综合起来决定品牌定位方向，使品牌契合市场。

7.品牌文化的构成要素包括（）

A.品牌价值观B.品牌故事C.品牌传统D.品牌个性

答案：ABCD

解析：这些要素共同塑造独特品牌文化，增强品牌内涵。

8.服装品牌的产品线策略有（）

A.产品线扩展B.产品线缩减C.产品线现代化D.产品线特色化

答案：ABCD

解析：不同产品线策略可根据品牌发展阶段和市场情况灵活运用。

9.品牌传播的原则有（）

A.一致性原则B.针对性原则C.互动性原则D.持续性原则

答案：ABCD

解析：遵循这些原则能提高品牌传播效果，保持品牌影响力。

10.品牌策划对企业的重要性体现在（）

A.提升品牌竞争力B.增加产品附加值C.吸引目标客户D.促进企业可持续发展

答案：ABCD

解析：