网店项目企划书样本.docVIP

项目企划书

一、网店定位

（一）策划背景：互联网在中华人民共和国历经短短十年，却发生了天翻地覆变化。从起初单一通信手段，徐徐演变为信息获取、工作娱乐手段，而如今已经全面渗入并融入到了都市人生活方式之中，一切是如此巨变，一起又显得如此顺理成章。据CNNIC记录，截止7月底中华人民共和国网民突破3.2亿，稳居全球第一。网络直接消费逼近6000亿元，人均2382元。另据记录，互联网以超过电视24个百分点（83%）成为中华人民共和国人收集信息第一渠道，互联网广告接受率也以42.3%几近逼近电视广告44.2%。这还仅仅只是一连串惊人数字掠影，数字背后则是昭示着互联网新营销时代地来临。

中华人民共和国互联网时代是随着着“80后”、“90后”大背景下才得以迅速发展,正是新一代中华人民共和国青年特有成长经历与价值观造就了今日网络无处不在、百家齐鸣盛况。与此同步，网络沟通便捷性、广泛互动性以及各种新颖创意更是让年轻一代影响力得以最大限度发挥。两者之间，与其说是谁成就了谁，不如说彼此相得益彰更为贴切。可以预见，随着“80后”成为职场主流，“90后”迈入大学校门，网络营销发展仅仅是拉开了序幕，其将来发挥影响力将随着中华人民共和国年轻一代生活方式巨大变迁而日益突显。

咱们对进入淘宝定位为电子商务公司及商贸公司相结合运营模式，同步在运营前期、中期、后期树立一种长期发展运营理念，并不是短暂运营，它经营是长期化并且是在不断创新、坚持、再发展中度过。它不但继承是产品销售，并且还要具备生产能力、设计能力、创造能力。最后形成品牌运作发展模式，形成集生产加工、销售、代理销售、品牌影响力、专业设计策划等方面。在整个阶段过程当中，前期需要是整体市场销售产品、营销方略整合及产品更新服务。中期通过对市场结识，加大投入使之形成自有产品品牌，扩大经营理念，培养消费群体增长结识、增长忠诚度。后期，通过规模扩大以及对市场结识与理解，通过融资等有关模式，创立规模性质产品整体销售，当中涉及产品销售、品牌服务、物流配送、设计制作、策划品牌产品、形成代理自由品牌推广专业化机构。总之，这种目的或者抱负，是要一步步去做、去建立、去坚持，但是这种目的或者抱负前期必要树立明确，这就是发展方向、这就是长期奋斗目的、这就是咱们事业、就是咱们规划！它并不是一时冲动、它是值得咱们一辈子去做，为了它咱们必要坚持，必要！

（二）网店基本状况：

重要包括了整体店铺品位定位、新颖同步简洁、针对产品有关照片详细精美、产品详细简介到位、相应导购栏分类栏热销商品等等必要醒目。以上店铺基本状况规定是必要要达到，由于它是后期产品营销方略推广时基本，只有满足了以上条件，在市场推广同步才干达到应有效果。

（三）经营模式：混合经营是指重要经营一种，配合经营与主打品种关于周边产品为辅经营模式

新手卖家由于精力、货品数量种类等客观因素限制，在开网店初期不适当把店铺搞得很小或者很大，搞小了货品不丰富难以吸引买家，搞大了又精力局限性或者货源局限性，因此在开店初期最佳选取混合经营，以一种产品系列为主，再用有关货品来配齐摊子，这样就比较好了。

（四）主营商品（参照）：包、衣服、鞋子等有关搭配饰品。

（五）产品特点：咱们和供应商直接联系，选用她们好产品供应消费者，同步在针对大型专业批发市场进货，在后期可以延伸自有品牌OEM（贴牌）。

（六）颜色特点：咱们选用当年最流行颜色和款式，必要符合市场大某些群体需要。潮与不潮不是最重要，重要是需求力、满足需求问题。

（七）网店定位：网店只是咱们公司一种专卖店或销售平台，重要销售自己产品。这些产品都是咱们精选出来，更物美价廉，更容易获得消费者承认与信任；有了公司支持，只要把网店做精做实，咱们就可以拥有比较大销售量。牢记这是一种销售平台，同步也是一种展示平台，要把咱们最后理念宣传给消费者，要让消费者懂得在这里咱们可以满足她！

（八）客户定位：

1．潮流女性概念，她们经济日渐独立自主，消费力提高；年轻、朝气、活力、自由没有生活压力，对生活品质规定高，这是咱们网店最大客户群；

2．理论上互联网上每个人都也许成为咱们客户，重要是年龄在20至40之间年轻朋友们，她们平时上班，面对电脑时间长，逛街时少；

3．某些在本地买不到，诸多人会选取网上购买；

4．中小型包袋零售商或者是在读大学生等。

（九）价格定位：当前网店销售货品都大同小异，因此人们拼价格十分厉害。对于咱们这样刚起步网店，可以采用这样定价方式：依照成本价，在网上同类商品中取一种中档偏低价格。用完善销售服务来弥补网店人气局限性缺陷，网店生意就会慢慢红火起来。

1．主销产品价位：100以上

2．次销产品价位：100如下

原则：不要追求暴利，但也不能无利，更不能贴利。

二、网店市场分析

在中华人民共和国，有多少女人还没有拥