2017年中国移动社交用户洞察报告.pdfVIP

中国移动社交用户洞察报告

2017年

-1-

报告摘要

移动社交是一种现代生活方式移动社交生活有情感也有伪装

•使用移动社交应用来“认识新朋友”、“学习知识、了解资•80%以上用户在移动社交应用中交到好友；60%用户会在

讯”、“减少孤独”、“自我表达”的用户人数比例均超过线下见面或聚会；

50%，每天多次使用是常态；•83.2%的用户会有意识的呈现自己不同特征和性格。

•53.9%用户会同时在2-3个移动社交应用上发布动态；•超90%用户会进行好友管理与分组设置

•移动社交对于广大用户来说，其意义不止于社交工具而已，•在家休息时、睡前和乘坐交通工具时，是移动社交用户的的

承载着更多用户的爱与归属、尊重及自我实现的需求。活跃时段，移动社交的使用场景是休闲、放松和愉悦的。

移动社交广告因精准而获得认可移动社交助推消费行为产生

•移动社交用户喜爱信息流广告和视频广告；•消费方面，44.7%的用户会在移动社交直接购买看中的品；

•对广告制作水准和内容精准匹配的要求胜过看见爱豆。•付费原因主要为交流方便、信赖朋友、对平台有好感。

研究对象：近半年内使用过移动社交应用的中国网民。通过艾瑞自有平台iClick社区收取样本，N=1012

©2017.6iResearchInc2

-2-

1

总览：中国移动社交发展现状1

特征：谁在玩？玩什么？和谁玩？2

使用：手机在手，天下我有3

聚焦：移动社交广告的吸引力4

消费：社交驱动购买加速度5

3

-3-

中国移动社交应用用户规模

移动社交应用用户规模近5.9亿，仍在稳步增长

根据艾瑞数据监测产品mUserTracker数据显示，2017年5月中国移动社交APP的月度独立设备数接近5.9亿，移动端用户

规模持续上升，2016年经历较快增长后增速放缓，2017年用户规模仍然稳步增长。

mUserTracker-2016年6月-2017年5月中国移动社交APP