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中国信息流广告用户洞察报告
2017年
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摘要
信息流广告行业快速发展
信息流广告快速发展，艾瑞预计在未来两年，信息流广告仍会以超过50%的增速发
展，并在2017年整体市场规模达557亿元。
SMS产品形式不断创新获得广告主认可
从形式上和产品层面，信息流广告的形式不断创新，从图文、大图到视频、动态图
等，其中原生视频广告越发获得用户和广告主的认可。
各媒体平台用户对信息流广告接受度和记忆度各有差异
从用户角度来看，信息流广告的接受度和记忆度较高，且媒体平台的品牌形象与广
告的品牌形象之间具有较强相关性。
社交平台的互动和二次传播为信息流广告增色
爱豆对于粉丝有较强的号召力，让粉丝对广告的互动性更强，特别在社交平台，赞
评转等功能赋予粉丝以表达权，并易引起二次传播.
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。
©2017.7iResearchInc2
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中国信息流广告市场分析1
中国信息流广告用户洞察2
中国主要媒体平台信息流广告投放简析3
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信息流广告的前世今生
起源于社交媒体，延伸到资讯、搜索、视频等领域
2006-2017年互联网信息流广告发展节点事件
032012年062015年
新浪微博推出信息流腾讯微信朋友圈信息流广告上线
商业化产品一点资讯信息流广告推出
新浪更新产品粉丝通2.0
042013年
022011年
腾讯新闻客户端信息2017年
Twitter正式推出信息流广告CPD广告上线
流广告腾讯新闻客户端“品牌故
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