2017年中国零售电商白皮书 - 二. 中国零售电商发展中的变化与趋势.pdfVIP

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第二部分

发展中的变化与趋势

ChangesandTrendsinDevelopment

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中国电商的新零售特征初现端倪

科技普及数字营销消费理念

助力电商势不可挡接轨全球

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中国零售电商发展中的变化与趋势

科技普及助力电商

eCommerceisempoweredbynewtechnology

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中国零售电商在日益频繁的技术改革中探索全新的经营模式：打通全渠道、

构建新型购物场景、试水多屏互动成为电商经营新亮点。

2015年中国科技总融资规模达到360亿美元，而在所有科技投资中，电子商务创业公司占的份额最大，总计达68.7亿美元。电商企业在技术革新中不断尝

试全新的营销、经营模式；而这些举措也让传统零售企业不再“淡定”，营销与服务的改造、数字化门店建设、全渠道零售模式的开展等都成为传统企业

应对消费者购物理念变化的重要举措。

普华永道分析认为，借助科技普及和创新，电商零售企业领衔传统零售企业在以下几方面快速展开布局：

全渠道碎片化、场景化多屏互动

电商巨头布局线下，传统零售试水线