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2025年超星尔雅学习通《品牌策划与传播》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌策划的首要任务是（）

A.制定品牌定位

B.设计品牌标识

C.确定品牌目标市场

D.策划品牌推广活动

答案：C

解析：品牌策划的首要任务是确定品牌目标市场，因为只有明确了目标市场，才能进行后续的品牌定位、标识设计和推广活动。目标市场是品牌策划的基础和出发点。

2.品牌传播的核心要素是（）

A.传播渠道

B.传播内容

C.传播受众

D.传播预算

答案：B

解析：品牌传播的核心要素是传播内容，因为无论传播渠道、受众或预算如何，最终起决定性作用的是传播内容的质量和效果。优质的内容才能有效吸引受众，传递品牌价值。

3.品牌形象塑造的关键在于（）

A.广告投放

B.产品质量

C.品牌文化

D.价格策略

答案：C

解析：品牌形象塑造的关键在于品牌文化，因为品牌文化是品牌的核心内涵，能够形成独特的品牌识别，与消费者建立情感连接。广告、产品和价格都是塑造品牌形象的手段，但不是关键。

4.品牌定位的主要目的是（）

A.提高市场份额

B.增加品牌知名度

C.差异化竞争

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌定位的主要目的是差异化竞争，通过明确品牌在市场中的独特位置，与竞争对手形成区别，满足特定消费者的需求。市场份额、知名度和成本都是品牌定位的结果或影响因素。

5.品牌延伸策略适用于（）

A.新产品开发

B.品牌重新定位

C.品牌资产不足

D.市场竞争激烈

答案：A

解析：品牌延伸策略适用于新产品开发，通过利用已有品牌的知名度和信誉，降低新产品进入市场的风险，提高消费者接受度。其他选项虽然可能与品牌延伸相关，但不是其主要适用场景。

6.品牌监测的主要目的是（）

A.控制传播成本

B.评估传播效果

C.发现品牌风险

D.优化传播渠道

答案：C

解析：品牌监测的主要目的是发现品牌风险，通过持续跟踪品牌在市场中的表现和消费者反馈，及时发现负面信息或危机苗头，采取措施维护品牌声誉。传播效果、成本和渠道都是监测的参考指标，但不是主要目的。

7.品牌故事的核心是（）

A.产品特点

B.品牌历史

C.情感共鸣

D.营销活动

答案：C

解析：品牌故事的核心是情感共鸣，通过讲述能够引起消费者共鸣的故事，建立情感连接，传递品牌价值观，增强品牌认同感。产品特点、历史和营销活动都是品牌故事的内容或载体。

8.品牌危机管理的首要原则是（）

A.快速反应

B.透明沟通

C.控制成本

D.维护形象

答案：A

解析：品牌危机管理的首要原则是快速反应，危机发展迅速，必须第一时间采取措施控制事态，防止扩大。透明沟通、控制成本和维护形象都是重要的原则，但需要在快速反应的基础上进行。

9.品牌资产的主要构成要素是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌特权

答案：D

解析：品牌资产的主要构成要素是品牌特权，即品牌所拥有的、能够带来竞争优势的独特资源，如专利、商标权等。知名度、忠诚度和联想都是品牌资产的表现形式，但不是核心构成要素。

10.品牌国际化策略的关键是（）

A.市场选择

B.产品适应

C.文化融合

D.营销整合

答案：C

解析：品牌国际化策略的关键是文化融合，不同国家和地区的文化差异巨大，必须充分尊重当地文化，调整品牌策略，才能成功进入国际市场。市场选择、产品适应和营销整合都是重要的环节，但文化融合是根本。

11.品牌定位策略中最重要的是（）

A.确定竞争对手

B.选择目标市场

C.提炼品牌核心价值

D.设计品牌视觉识别

答案：C

解析：品牌定位策略的核心在于提炼品牌核心价值，这是品牌区别于竞争对手，吸引目标消费者的根本所在。明确的核心价值能够指导后续的所有品牌传播活动，形成独特的品牌形象。竞争对手分析、目标市场选择和视觉识别设计都是品牌定位的重要环节，但核心价值是灵魂。

12.品牌延伸失败的主要原因可能是（）

A.原品牌知名度高

B.新产品与原品牌关联度低

C.目标市场选择准确

D.营销推广力度大

答案：B

解析：品牌延伸失败的关键在于新产品与原品牌关联度低，这会导致消费者难以将新产品与原有品牌形象联系起来，无法有效利用原品牌的声誉，甚至可能损害原品牌形象。原品牌知名度高、目标市场选择准确和营销推广力度大都有利于品牌延伸的成功。

13.品牌忠诚度最高的消费者通常是（）

A.购买次数最多的消费者

B.对品牌有强烈情感联系的消费者

C.对价格最敏感的消费者

D.新近开始购买的消费者

答案：B

解析：品牌忠诚度最高的消费者是对品牌有强烈情感联系的消费者