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乡村振兴背景下县域文旅产业融合发展路径与实践探索

一、引言

乡村振兴战略的深入推进，为县域经济发展注入了强劲动力。县域作为连接城市与乡村的关键枢纽，兼具农业基础、文化底蕴与生态优势，而文旅产业作为关联性强、带动性广的朝阳产业，成为激活县域资源、促进城乡融合的重要抓手。产业融合是文旅产业高质量发展的核心趋势，通过打破文旅与农业、文化、生态、科技等领域的壁垒，实现资源互补、价值叠加，既能丰富文旅产品供给，又能延伸产业链条，带动就业增收，为乡村振兴提供可持续的内生动力。本文基于县域文旅产业发展的现实基础，结合典型实践案例，探析产业融合的核心逻辑、现存痛点与创新路径，为县域文旅产业高质量发展提供参考。

二、县域文旅产业融合发展的核心逻辑与现实基础

（一）核心逻辑：资源整合与价值重构

县域文旅产业融合的本质，是围绕“文旅+”的核心思路，将县域内分散的自然景观、农耕资源、非遗文化、民俗风情等要素进行系统性整合，通过跨界融合实现价值重构。从逻辑链条来看，首先以文旅消费需求为导向，挖掘县域特色资源的差异化优势；其次通过产业联动打破单一业态局限，形成“文旅+农业”“文旅+文化”“文旅+生态”“文旅+科技”等多元融合模式；最终实现从“单一观光”到“深度体验”、从“资源依赖”到“创新驱动”、从“单点发展”到“集群布局”的转型，推动县域经济从传统农业主导向文旅融合驱动升级。

（二）现实基础：资源禀赋与政策支撑

资源禀赋优势显著。县域涵盖广袤的乡村区域，拥有丰富的自然生态资源（如山林、湖泊、田园）、农耕文化资源（如传统村落、特色种植、农事技艺）、非遗民俗资源（如地方戏曲、手工技艺、节庆活动），这些资源具有原生态、差异化、不可复制的特点，为文旅融合提供了天然素材。例如，浙江安吉的竹林生态、安徽黟县的古村落群、陕西袁家村的关中民俗，均成为县域文旅融合的核心IP。

政策支持持续加码。国家层面，乡村振兴战略明确提出“推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴”，文旅产业作为文化振兴与生态振兴的重要载体，得到政策重点扶持；地方层面，各地县域纷纷出台文旅融合专项政策，从资金补贴、项目审批、基础设施建设等方面给予支持，为产业融合搭建了良好的政策环境。

市场需求持续升级。随着居民消费结构的优化，传统观光旅游已无法满足需求，深度体验、文化溯源、乡村度假、康养休闲等个性化文旅需求快速增长。县域文旅产业以其原生态、慢生活、强体验的特点，精准契合了市场需求，为产业融合提供了广阔的市场空间。

三、县域文旅产业融合发展的现存痛点

（一）资源挖掘不深，同质化严重

部分县域对本地文旅资源的挖掘停留在表面，缺乏对文化内涵、历史价值的深度解读，导致产品供给同质化。例如，许多县域盲目跟风打造“民俗村”“花海”“玻璃栈道”等网红项目，缺乏地域特色与文化内核，难以形成持续吸引力；同时，资源整合碎片化，自然景观、文化资源、农业基地等各自为战，未形成协同效应。

（二）产业融合层次浅，产业链条短

当前县域文旅融合多处于初级阶段，以“文旅+农业”为例，多局限于采摘、垂钓等简单农事体验，缺乏对农产品的深加工、品牌化运营，产业链条未能延伸至休闲食品、文创产品等高附加值领域；“文旅+文化”则多表现为非遗展览、民俗表演等静态呈现，缺乏互动体验与创新表达，难以让游客深度参与。此外，文旅与科技、康养、体育等产业的融合不足，未能形成多元业态支撑。

（三）基础设施薄弱，配套服务不足

县域尤其是偏远县域的基础设施建设滞后，交通通达性差（如乡村道路狭窄、公共交通不便）、住宿餐饮标准偏低（如缺乏高品质民宿、特色餐饮）、智慧旅游设施缺失（如无线上网覆盖不足、智能导览系统不完善）等问题突出，影响游客体验；同时，服务人才短缺，缺乏专业的文旅策划、运营管理、市场营销人才，导致项目运营效率低、服务质量参差不齐。

（四）品牌影响力弱，营销渠道单一

多数县域文旅品牌缺乏系统打造，没有形成具有辨识度的核心IP，品牌认知度低；营销方式较为传统，依赖线下宣传、旅行社合作等渠道，对新媒体、短视频、直播等新兴营销方式运用不足，难以触达年轻消费群体；此外，区域协同营销不足，县域之间缺乏联动，未能形成品牌集群效应。

（五）利益联结机制不完善，可持续性不足

部分县域文旅项目存在“重投资、轻运营”“重开发、轻保护”的问题，开发商与当地村民、村集体的利益联结不紧密，村民未能充分分享产业发展红利，参与积极性不高；同时，过度商业化开发导致生态环境破坏、文化原真性流失，影响产业的可持续发展。

四、县域文旅产业融合发展的创新路径

（一）深耕特色资源，打造差异化IP

深度挖掘资源内核。结合县域历史文化、民俗风情、自然生态等资源，进行系统性梳理与深度解读，提炼独特的文化符号与核心主题。例如，江西