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以文塑旅、以旅彰文,推动文旅融合高质量发展

一、文旅融合发展的背景与意义

1.1文旅融合发展的时代背景

(1)随着我国经济社会的快速发展，旅游业和文化产业逐渐成为国民经济的重要支柱产业。近年来，文化和旅游的融合发展趋势日益明显，两者相互促进、相互依托，形成了一种新的发展模式。根据国家旅游局发布的《2019年中国旅游业发展报告》，2019年我国国内旅游人数达到60.06亿人次，旅游总收入达到6.63万亿元，同比增长8.4%。在这一背景下，文旅融合发展成为推动经济转型升级的重要力量。

(2)从国际经验来看，文旅融合发展已经成为世界旅游业发展的主流趋势。例如，法国的普罗旺斯地区以薰衣草文化为核心，打造了独特的乡村旅游品牌，吸引了大量游客；意大利的托斯卡纳地区凭借丰富的艺术遗产和自然风光，成为全球游客向往的旅游目的地。这些成功案例表明，文旅融合发展不仅能够提升旅游产品的附加值，还能够促进地方经济发展，改善民生。

(3)我国政府高度重视文旅融合发展，出台了一系列政策文件，为文旅融合提供了有力保障。例如，《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》明确提出，要充分发挥文化文物单位在文旅融合发展中的主体作用，推动文化创意产品开发；《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》强调，要推动旅游业与文化、体育、农业等产业融合发展。这些政策的出台，为文旅融合发展创造了良好的政策环境。

1.2文旅融合发展的政策支持

(1)近年来，我国政府高度重视文旅融合发展，出台了一系列政策措施，旨在推动文化资源和旅游资源的深度整合。例如，《关于推动文化产业成为国民经济支柱性产业的意见》提出，要加快发展文化旅游产业，培育新的经济增长点。《关于促进旅游投资和消费的若干意见》则明确指出，要支持旅游与文化、体育、农业等产业融合发展，促进旅游消费升级。

(2)在具体实施层面，政策支持主要体现在以下几个方面：一是加大对文化文物单位的扶持力度，鼓励其开发文化创意产品，提升旅游产品的文化内涵；二是优化旅游基础设施建设，提升旅游服务质量和水平；三是推动旅游与文化产业、科技产业、金融产业等领域的深度融合，培育新的旅游业态；四是加强旅游市场监管，维护旅游市场秩序，保障游客合法权益。

(3)此外，政府还通过设立专项资金、开展试点示范项目等方式，为文旅融合发展提供资金支持。例如，文化和旅游部设立了文化和旅游融合发展专项资金，用于支持各地开展文旅融合项目；同时，各地政府也纷纷出台相关政策，设立文旅融合发展基金，为文旅项目提供资金保障。这些政策支持为文旅融合发展提供了有力保障，推动了文旅产业的快速发展。

1.3文旅融合发展的市场潜力

(1)文旅融合发展的市场潜力巨大，主要体现在以下几个方面。首先，随着人民生活水平的不断提高，旅游消费需求日益多样化，消费者对于文化体验的需求不断增强，为文旅融合发展提供了广阔的市场空间。根据《2019年全国旅游消费市场分析报告》，我国旅游消费市场规模逐年扩大，2019年国内旅游市场消费规模达到5.72万亿元，同比增长8.4%。

(2)其次，随着互联网和移动互联网的普及，信息传播速度加快，消费者获取旅游信息的渠道更加广泛，这也为文旅融合发展提供了新的机遇。在线旅游平台、社交媒体等新兴渠道的兴起，使得文旅产品更容易触达消费者，促进了文旅产业的数字化转型。据《中国在线旅游市场年度报告》显示，2019年中国在线旅游市场规模达到1.1万亿元，同比增长20%。

(3)此外，文旅融合发展还能够激发地方经济的活力，带动相关产业发展，创造更多的就业机会。以陕西省为例，近年来，陕西省大力推进文化旅游融合发展，打造了一批具有地方特色的文化旅游产品，吸引了大量国内外游客，带动了当地餐饮、住宿、交通等相关产业的发展，为地方经济注入了新的动力。据陕西省统计局数据显示，2019年陕西省旅游收入达到3727.2亿元，同比增长13.7%。

二、以文塑旅：挖掘文化内涵

2.1深入挖掘地方文化资源

(1)深入挖掘地方文化资源是文旅融合发展的核心环节。以湖南省为例，湖南省拥有丰富的文化资源，包括世界文化遗产马王堆汉墓、岳阳楼、岳麓书院等。近年来，湖南省通过深入挖掘这些文化资源，将其转化为旅游产品，吸引了大量游客。据湖南省文化和旅游厅数据，2019年湖南省接待国内外游客超过8亿人次，旅游总收入达到5800亿元，同比增长10%。其中，以马王堆汉墓为基础的汉文化主题公园，年接待游客量超过100万人次。

(2)在四川，四川省充分利用巴蜀文化这一独特的地方文化资源，开发了众多文化旅游产品。如成都的宽窄巷子、乐山的峨眉山、都江堰的青城山等，这些地方文化资源与旅游资源的结合，不仅提升了旅游产品的文化内涵，也带动了当地经济发展。据四川省文化和旅游厅统计，2019年四川省旅游总收