2025年超星尔雅学习通《品牌定位与产品推广策略》章节测试题库及答案解析.docxVIP

2025年超星尔雅学习通《品牌定位与产品推广策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌定位的核心是（）

A.产品价格

B.产品功能

C.品牌形象

D.销售渠道

答案：C

解析：品牌定位是指品牌在目标消费者心中的独特位置和形象，其核心是塑造一个清晰、差异化、有吸引力的品牌形象，从而在消费者心目中占据一个特定的位置。产品价格、功能、销售渠道都是品牌策略的一部分，但不是品牌定位的核心。

2.市场细分的主要目的是（）

A.扩大市场份额

B.降低生产成本

C.提高产品竞争力

D.精准定位目标客户

答案：D

解析：市场细分是将一个整体市场划分为若干个子市场的过程，目的是为了更精准地了解和满足不同消费者的需求，从而实现精准定位目标客户，提高营销效率和效果。

3.产品推广策略中最重要的是（）

A.广告宣传

B.价格策略

C.渠道建设

D.产品质量

答案：D

解析：虽然广告宣传、价格策略、渠道建设都是产品推广策略的重要组成部分，但产品质量是基础，是决定消费者购买意愿的关键因素。没有优质的产品，再好的推广策略也无法留住客户。

4.品牌延伸策略的主要风险是（）

A.品牌形象模糊

B.产品线过于宽泛

C.资金投入过大

D.市场竞争加剧

答案：A

解析：品牌延伸是指将一个现有品牌的名称或标志用于新产品或新市场，其主要风险在于如果延伸的产品与原品牌形象不符，会导致品牌形象模糊，从而影响消费者对品牌的认知和信任。

5.整合营销传播的核心是（）

A.多渠道宣传

B.统一传播信息

C.高频率广告投放

D.降低宣传成本

答案：B

解析：整合营销传播是指将各种传播工具和渠道进行整合，以传递统一、一致的品牌信息，从而提高传播效果。其核心是确保所有传播活动都围绕一个中心信息展开，形成传播合力。

6.竞品分析的主要目的是（）

A.了解竞争对手的优势

B.发现竞争对手的弱点

C.制定竞争策略

D.以上都是

答案：D

解析：竞品分析是为了全面了解竞争对手的情况，包括其优势、弱点和竞争策略，从而为制定自身的竞争策略提供依据。因此，以上都是竞品分析的主要目的。

7.产品生命周期理论中，销售额最高的是（）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：C

解析：产品生命周期理论将产品的市场生命周期分为引入期、成长期、成熟期和衰退期。其中，成熟期是产品销售额最高的阶段，因为此时产品已经得到了市场的广泛认可，销售量达到顶峰。

8.品牌忠诚度最高的客户群体是（）

A.新客户

B.老客户

C.潜在客户

D.消费者

答案：B

解析：品牌忠诚度是指客户对某一品牌的忠诚程度，老客户由于已经有过良好的使用体验，因此品牌忠诚度通常最高。新客户和潜在客户对品牌的认知和信任度较低，消费者是一个广义的概念，不具体指某一类客户。

9.社交媒体营销的主要优势是（）

A.传播速度快

B.互动性强

C.覆盖面广

D.以上都是

答案：D

解析：社交媒体营销具有传播速度快、互动性强、覆盖面广等优势，能够快速传递信息，与消费者进行互动，并触达广泛的潜在客户，因此以上都是其主要优势。

10.产品定价策略中最灵活的是（）

A.成本加成定价

B.竞争导向定价

C.感知价值定价

D.游离定价

答案：D

解析：游离定价是指根据市场需求和消费者心理，灵活调整产品价格，不受成本或竞争的影响。这种定价策略最灵活，能够快速应对市场变化，但也需要较高的市场敏感度和运营能力。

11.品牌定位与市场细分的根本区别在于（）

A.目标客户不同

B.分析方法不同

C.关注重点不同

D.应用领域不同

答案：C

解析：品牌定位更关注如何在目标客户心中建立独特的品牌形象和认知，而市场细分更关注如何将整体市场划分为具有相似需求的子市场。两者的根本区别在于关注重点不同，品牌定位关注品牌在消费者心中的位置，市场细分关注市场的划分。

12.产品推广策略的核心是（）

A.广告创意

B.营销渠道

C.传播信息

D.客户关系

答案：C

解析：产品推广策略的核心是确保所有传播活动都围绕一个统一、一致的品牌信息展开，通过有效的传播信息来影响目标客户的认知和行为，从而实现营销目标。广告创意、营销渠道、客户关系都是实现传播的重要手段，但不是核心。

13.品牌延伸策略适用于（）

A.新品牌建立初期

B.品牌形象清晰稳定时

C.产品线过于宽泛时

D.市场竞争过于激烈时

答案：B

解析：品牌延伸策略是指将一个现有品牌的名称或标志用于新产品或新市场。这种策略适用于品牌形象已经清晰稳定，拥有一定知名度和美誉度的品牌，可以利用现有品牌的影响力