数字经济背景下企业营销策略的转型路径研究.docx

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2025-11-30 发布于中国
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研究报告

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数字经济背景下企业营销策略的转型路径研究

第一章数字经济背景概述

1.1数字经济的定义与特征

(1)数字经济是指以数字技术为基础，以数据为关键生产要素，以现代信息网络为主要载体，通过数字技术与实体经济深度融合，不断提高传统产业数字化、智能化水平，加速重构经济发展与政府治理模式的新型经济形态。根据中国信息通信研究院发布的《中国数字经济发展白皮书》，2020年中国数字经济规模达到39.2万亿元，占GDP比重达到38.6%，同比增长9.7%。这一数字表明，数字经济已经成为推动我国经济增长的重要引擎。以阿里巴巴为例，其通过搭建电子商务平台，将传统零售业与