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2025年超星尔雅学习通《品牌策划与传播实践》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌策划的首要步骤是（）

A.品牌定位

B.市场调研

C.品牌命名

D.广告投放

答案：B

解析：品牌策划的成功始于对市场的深入理解。市场调研能够提供关于目标受众、竞争对手和行业趋势的关键信息，为后续的品牌定位、命名和传播策略提供基础。品牌定位、命名和广告投放虽然重要，但都应在充分的市场调研之后进行。

2.以下哪项不属于品牌传播的要素？（）

A.传播渠道

B.传播内容

C.传播预算

D.产品设计

答案：D

解析：品牌传播的要素主要包括传播渠道、传播内容和传播预算。产品设计虽然对品牌形象有重要影响，但本身不属于传播的范畴。传播渠道是指信息传递的媒介，传播内容是传递的信息，传播预算是执行传播活动的资源。

3.品牌识别系统的核心是（）

A.品牌标志

B.品牌口号

C.品牌故事

D.品牌文化

答案：A

解析：品牌识别系统是用于区分品牌与其他竞争对手的工具和符号的总和。品牌标志是其中最核心的要素，它是最直观、最容易被识别的品牌代表。品牌口号、品牌故事和品牌文化虽然也很重要，但都是围绕品牌标志来构建和传达的。

4.在品牌定位过程中，最关键的因素是（）

A.产品价格

B.目标受众

C.竞争对手

D.传播渠道

答案：B

解析：品牌定位的核心是确定品牌在目标受众心中的独特位置。因此，目标受众是品牌定位过程中最关键的因素。产品价格、竞争对手和传播渠道虽然也会影响品牌定位，但都不是最关键的因素。

5.以下哪种方法不属于市场调研的定性方法？（）

A.访谈

B.问卷调查

C.观察法

D.焦点小组

答案：B

解析：市场调研的定性方法主要包括访谈、观察法和焦点小组等，这些方法注重收集非数字化的、深入的信息。问卷调查属于定量方法，它通过收集大量的数字数据来分析市场趋势和消费者行为。

6.品牌传播的目标不包括（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌忠诚度

D.降低生产成本

答案：D

解析：品牌传播的目标主要包括提高品牌知名度、增加产品销量和建立品牌忠诚度等。降低生产成本属于生产管理范畴，与品牌传播的目标无关。

7.品牌故事的作用不包括（）

A.增强品牌情感连接

B.提高品牌认知度

C.增加产品功能

D.建立品牌信任

答案：C

解析：品牌故事的作用主要包括增强品牌情感连接、提高品牌认知度和建立品牌信任等。品牌故事可以传递品牌的价值观和使命，与消费者建立情感联系，但它不能增加产品的实际功能。

8.在品牌命名过程中，最重要的原则是（）

A.易于记忆

B.朗朗上口

C.与产品相关

D.独特且具有识别性

答案：D

解析：品牌命名的最重要原则是独特且具有识别性。一个独特的品牌名称可以帮助消费者快速识别和记住品牌，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。易于记忆、朗朗上口和与产品相关虽然也很重要，但都不如独特性和识别性重要。

9.以下哪种渠道不属于数字传播渠道？（）

A.微信公众号

B.抖音

C.电视广告

D.小红书

答案：C

解析：数字传播渠道主要包括微信公众号、抖音、小红书等社交媒体平台，以及搜索引擎、电子邮件等。电视广告属于传统媒体渠道，不属于数字传播渠道。

10.品牌形象塑造的关键在于（）

A.产品质量

B.服务质量

C.沟通传播

D.价格策略

答案：C

解析：品牌形象塑造的关键在于沟通传播。通过有效的沟通传播，可以将品牌的核心价值和个性传递给目标受众，从而在消费者心中建立独特的品牌形象。产品质量、服务质量和价格策略虽然也很重要，但它们更多是品牌形象的基础，而不是塑造的关键。

11.品牌定位的核心是（）

A.确定品牌的价格区间

B.塑造品牌在目标市场的独特形象

C.制定品牌的产品规格

D.设定品牌的销售渠道

答案：B

解析：品牌定位的根本目的是在潜在消费者的心智中，为品牌找到一个独特且有价值的位置，使其区别于竞争对手。这不仅仅是关于价格、产品规格或销售渠道，而是整体品牌形象和价值的独特性塑造。因此，塑造品牌在目标市场的独特形象是品牌定位的核心。

12.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.心理因素

C.产品类型

D.行为因素

答案：C

解析：市场细分是根据消费者的不同需求和特征，将整体市场划分为若干个具有相似性的子市场。主要的细分依据包括地理因素（如地区、城市规模）、人口因素（如年龄、性别、收入）、心理因素（如生活方式、价值观）和行为因素（如购买频率、使用场合）。产品类型通常是市场细分的对象或结果，而不是细分的主要依据。

13.品牌延伸策略适用