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首都师范大学历史系资料：对名人广告可信度的调查

中国社会调查事务所的调查显示：

对名人广告的可信程度：14.4%的人完全相信，50.8%的人比较相信，20.3%的人不太相信，14.5%的人不相信。

对是否会受名人广告的影响：26.4%的人表示会受影响，15.5%的人会受很大的影响，25.4%的人不受影响，5.2%的人反感，27.5%的人不确定。首都师范大学历史系名人广告如果使用得当，能提升形象，引导消费者；但如果用的不恰当，就会适得其反。一定要根据自己的特点去选择能真正代表自己形象的代言人。

（３）名人广告要多元化，不要一成不变。首都师范大学历史系第九章文化项目策划的技巧（三）７．策划中的媒体选择（1）交通、人们的生活习惯等因素对媒介的影响。在交通方便、生活节奏快的大城市，报纸传播比电视传播影响大。首都师范大学历史系理由有下：

A.交通方便，送报及时，人们能很快买到报纸且携带方便。

B.报纸能迅速的反映、追踪事件，并及时加以报道。

C.从人们的接受习惯来说，阅读报纸让每个人有更大的选择性；并且可以不受时间、地点、设备等的影响与限制。

D.报纸可以保存，便于查阅。首都师范大学历史系（2）根据不同地域的人对媒介的偏好来选择合适的媒介

（3）根据媒介的实际特点和产品自身的特点来选择最能充分表现自己的媒介

（4）根据主要消费群选择媒介

（5）根据自己的实际情况，不要一味追求大媒体

（6）选择媒介以及媒体，并不是非此即彼首都师范大学历史系８、调查媒体的影响力

表：２００３年中国媒介广告经营单位排名名次单位名称营业额（万）名次单位名称营业额（万）１中央电视台７５３０００２深圳报业集团２３８１２６３上海文广新闻集团２１２６０８４南方日报报业集团１７００００５广州日报１６７５６７６北京电视台１４２８００７广东电视台１０００００８北京日报报业集团北京晚报８８０００９成都商报７１６１５１０解放日报报业集团６９７２５１１湖南电广传媒股份有限公司广告分公司６６０００１２文汇新民联合报业集团６５８６５首都师范大学历史系表：中央电视台历年广告招标标王资料年份金额（万）公司（产品）200538515宝洁公司200431000蒙牛乳业200310889熊猫手机20022015娃哈哈20012211娃哈哈200012600步步高199915900步步高199821000爱多VCD199732000秦池酒19966666秦池酒19953079孔府宴酒首都师范大学历史系（1）制作调查问卷

在设计调查表时，研究人员必须精心地挑选要问的问题、问题的形式、用词和顺序。

一般来说，问题可分为封闭式和开放式两种。封闭式问题包括所有可能的回答，被调查人从中选择一个答案。开放式问题允许被调查人用自己的话来回答。首都师范大学历史系封闭式问题名称说明例子两分法一个问题提出两个回答供选择在安排这次旅行中，您打算使用泰国航空公司的电话服务吗？是（）；否（）多项选择法一个问题提出三个或更多地回答供选择在本次飞行中，您和谁一起旅行？没有（）；只有孩子（）；配偶（）；配偶和孩子（）；同事/朋友/亲属（）；旅游团（）李克特量表被调查人可以在同意和不同意的量度之间选择小的航空公司一般比大公司服务的好：坚决不同意（）；不同意（）；不同意也不反对（）；很同意（）；坚决同意（）首都师范大学历史系封闭式问题（续上表）语意差别在两个意义相反的词之间列上一些标度，由被调查人选择代表他意愿方向和程度的某一点泰国航空公司是：大小有经验无经验现代化落后重要性量表对某些属性从“根本不重要”到“极重要”进行重要性分等航空食品服务对我是：极重要（）；很重要（）；有点重要（）；很不重要（）；根本不重要（）排序量表对某些属性从“质劣”到“极好”进行分等泰国航空公司的食品服务是：极好（）；很好（）；好（）；尚可（）；质劣（）首都师范大学历史系开放式问题名称说明例子自由格式一个被调查者可以用几乎不受任何限制的方法回答问题你对泰国航空公司有什么意见？词汇联想法列出一些词汇，每次一个，由被调查者提出他头脑中涌现的每一个词当你听到下列文字时，你脑海中涌现的一个词是什么：航空公司；泰国；旅行；语句完成法提出一些不完整的语句，每次一个，由被调查者