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广告策划自考真题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的核心环节是

A.广告创意

B.广告目标

C.广告预算

D.广告效果评估

答案：B

2.在广告策划中，市场调研的主要目的是

A.确定广告预算

B.了解消费者需求

C.制定广告创意

D.评估广告效果

答案：B

3.广告策划中的SWOT分析是指

A.市场需求、供给、竞争和趋势

B.内部优势、劣势、机会和威胁

C.广告目标、策略、执行和评估

D.消费者需求、行为、心理和态度

答案：B

4.广告策划中，确定广告目标的主要依据是

A.广告预算

B.市场调研结果

C.广告创意

D.广告效果评估

答案：B

5.广告策划中，广告创意的主要目的是

A.吸引消费者注意力

B.确定广告目标

C.制定广告预算

D.评估广告效果

答案：A

6.广告策划中，广告预算的制定主要依据是

A.广告目标

B.市场调研结果

C.广告创意

D.广告效果评估

答案：A

7.广告策划中，广告执行的主要环节是

A.广告创意

B.广告目标

C.广告预算

D.广告效果评估

答案：A

8.广告策划中，广告效果评估的主要目的是

A.确定广告目标

B.制定广告预算

C.评估广告创意

D.了解消费者需求

答案：C

9.广告策划中，广告定位的主要目的是

A.确定广告目标

B.制定广告创意

C.形成产品差异化

D.评估广告效果

答案：C

10.广告策划中，广告媒介选择的主要依据是

A.广告预算

B.市场调研结果

C.广告创意

D.广告效果评估

答案：B

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的主要环节包括

A.市场调研

B.广告目标

C.广告创意

D.广告预算

E.广告效果评估

答案：A,B,C,D,E

2.广告策划中，市场调研的主要方法包括

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察调查

D.实验调查

E.文献研究

答案：A,B,C,D,E

3.广告策划中，广告目标的主要类型包括

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.改变消费者态度

D.建立品牌忠诚度

E.提升企业形象

答案：A,B,C,D,E

4.广告策划中，广告创意的主要方法包括

A.头脑风暴法

B.德尔菲法

C.类比法

D.移情法

E.故事法

答案：A,B,C,D,E

5.广告策划中，广告预算的主要类型包括

A.按目标制定

B.按媒介制定

C.按时间制定

D.按效果制定

E.按区域制定

答案：A,B,C,D,E

6.广告策划中，广告执行的主要方法包括

A.广告制作

B.广告发布

C.广告监测

D.广告调整

E.广告评估

答案：A,B,C,D,E

7.广告策划中，广告效果评估的主要方法包括

A.销售数据分析

B.市场份额分析

C.消费者满意度调查

D.品牌知名度调查

E.广告回忆度调查

答案：A,B,C,D,E

8.广告策划中，广告定位的主要方法包括

A.产品差异化

B.品牌差异化

C.价格差异化

D.服务差异化

E.渠道差异化

答案：A,B,C,D,E

9.广告策划中，广告媒介选择的主要考虑因素包括

A.目标受众

B.媒介覆盖范围

C.媒介成本

D.媒介影响力

E.媒介互动性

答案：A,B,C,D,E

10.广告策划中，广告效果评估的主要指标包括

A.广告回忆度

B.广告点击率

C.广告转化率

D.广告投资回报率

E.广告品牌形象

答案：A,B,C,D,E

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划是广告活动的核心环节。

答案：正确

2.市场调研是广告策划的基础。

答案：正确

3.广告目标是广告策划的出发点。

答案：正确

4.广告创意是广告策划的关键环节。

答案：正确

5.广告预算是广告策划的重要依据。

答案：正确

6.广告执行是广告策划的延伸。

答案：正确

7.广告效果评估是广告策划的总结。

答案：正确

8.广告定位是广告策划的核心。

答案：正确

9.广告媒介选择是广告策划的重要环节。

答案：正确

10.广告效果评估是广告策划的最终目的。

答案：正确

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的主要环节及其作用。

答案：广告策划的主要环节包括市场调研、广告目标、广告创意、广告预算、广告执行和广告效果评估。市场调研的作用是了解市场环境和消费者需求；广告目标的作用是明确广告活动的方向和目的；广告创意的作用是形成广告的核心内容和形式；广告预算的作用是确定广告活动的资金投入；广告执行的作用是实施广告活动；广告效果评估的作用