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广告学真题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的核心目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌忠诚度

D.提供产品信息

答案：B

2.广告创意的四个阶段不包括以下哪一项？

A.概念形成

B.情感激发

C.视觉设计

D.市场调研

答案：D

3.广告媒介选择的主要依据是什么？

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的成本

C.媒介的目标受众

D.媒介的发布时间

答案：C

4.广告效果评估的主要指标是什么？

A.广告投放量

B.广告曝光率

C.广告回忆率

D.广告投资回报率

答案：D

5.广告文案的写作风格不包括以下哪一种？

A.说服性

B.描述性

C.唤起性

D.学术性

答案：D

6.广告策划的核心内容是什么？

A.广告目标

B.广告预算

C.广告创意

D.广告媒介

答案：A

7.广告调查的主要目的是什么？

A.了解市场趋势

B.收集消费者信息

C.分析竞争对手

D.评估广告效果

答案：B

8.广告创意的“三重奏”理论不包括以下哪一项？

A.情感

B.意识

C.行为

D.逻辑

答案：D

9.广告媒介的“四分法”理论不包括以下哪一种？

A.报纸

B.电视

C.广播

D.网络

答案：D

10.广告策划的“五步法”不包括以下哪一步？

A.市场分析

B.广告目标

C.广告创意

D.广告实施

答案：A

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告创意的要素包括哪些？

A.情感

B.意识

C.行为

D.逻辑

E.视觉

答案：A,B,C,D,E

2.广告媒介选择的主要考虑因素有哪些？

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的成本

C.媒介的目标受众

D.媒介的发布时间

E.媒介的影响力

答案：A,B,C,D,E

3.广告效果评估的主要方法有哪些？

A.广告投放量

B.广告曝光率

C.广告回忆率

D.广告投资回报率

E.消费者满意度

答案：B,C,D,E

4.广告文案的写作风格有哪些？

A.说服性

B.描述性

C.唤起性

D.学术性

E.故事性

答案：A,B,C,E

5.广告策划的核心内容有哪些？

A.广告目标

B.广告预算

C.广告创意

D.广告媒介

E.广告实施

答案：A,B,C,D,E

6.广告调查的主要方法有哪些？

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察调查

D.实验调查

E.数据分析

答案：A,B,C,D,E

7.广告创意的“三重奏”理论包括哪些？

A.情感

B.意识

C.行为

D.逻辑

E.视觉

答案：A,B,C

8.广告媒介的“四分法”理论包括哪些？

A.报纸

B.电视

C.广播

D.网络

E.户外

答案：A,B,C,E

9.广告策划的“五步法”包括哪些步骤？

A.市场分析

B.广告目标

C.广告创意

D.广告媒介

E.广告实施

答案：B,C,D,E

10.广告文案的写作技巧有哪些？

A.说服性

B.描述性

C.唤起性

D.学术性

E.故事性

答案：A,B,C,E

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告的核心目的是提高品牌知名度。

答案：错误

2.广告创意的四个阶段包括概念形成、情感激发、视觉设计和市场调研。

答案：错误

3.广告媒介选择的主要依据是媒介的成本。

答案：错误

4.广告效果评估的主要指标是广告投放量。

答案：错误

5.广告文案的写作风格不包括学术性。

答案：正确

6.广告策划的核心内容是广告创意。

答案：错误

7.广告调查的主要目的是了解市场趋势。

答案：错误

8.广告创意的“三重奏”理论包括情感、意识和行为。

答案：正确

9.广告媒介的“四分法”理论包括报纸、电视、广播和网络。

答案：错误

10.广告策划的“五步法”包括广告目标、广告创意、广告媒介和广告实施。

答案：正确

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告创意的四个阶段。

答案：广告创意的四个阶段包括概念形成、情感激发、视觉设计和市场调研。概念形成是指从大量的创意中筛选出最合适的创意；情感激发是指通过创意引发消费者的情感共鸣；视觉设计是指将创意转化为视觉形式；市场调研是指通过调查了解市场趋势和消费者需求。

2.简述广告媒介选择的主要考虑因素。

答案：广告媒介选择的主要考虑因素包括媒介的覆盖范围、媒介的成本、媒介的目标受众、媒介的发布时间和媒介的影响力。媒介的覆盖范围是指媒介能够触达的受众数量；媒介的成本是指投放广告的费用；媒介的目标受众是指广告希望触达的受众群体；媒介的发布时间是指广告投放的时间；媒介的影响力是指媒介对受众的