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2025年超星尔雅学习通《数字化传媒创新应用》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字化传媒创新应用的核心在于（）

A.技术的堆砌

B.传统媒体的转型

C.创新思维与技术的结合

D.增加媒体数量

答案：C

解析：数字化传媒创新应用强调的不是单纯的技术应用或媒体数量增加，而是要将创新思维与现有技术有效结合，推动传媒行业的变革与发展。技术的堆砌和传统媒体的简单转型都未能体现创新的核心。

2.下列哪项不属于数字化传媒的主要特征？（）

A.交互性强

B.传播速度快

C.信息孤岛化

D.覆盖范围广

答案：C

解析：数字化传媒的主要特征包括交互性强、传播速度快和覆盖范围广等，而信息孤岛化与数字化传媒的开放性和互联互通特性相悖。

3.在数字化传媒中，用户生成内容（UGC）的主要优势是（）

A.内容权威性强

B.提高媒体运营成本

C.增强用户参与度和粘性

D.限制内容传播范围

答案：C

解析：用户生成内容（UGC）能够有效增强用户的参与度和粘性，是数字化传媒发展的重要驱动力。内容权威性相对较弱，且不会提高媒体运营成本或限制内容传播范围。

4.大数据在数字化传媒中的应用主要体现在（）

A.精准广告投放

B.降低新闻生产成本

C.减少用户互动

D.弱化内容质量要求

答案：A

解析：大数据在数字化传媒中的核心应用在于精准广告投放，通过分析用户数据实现更有效的广告匹配和传播。它并不会降低新闻生产成本、减少用户互动或弱化内容质量要求。

5.人工智能在内容推荐系统中的作用是（）

A.完全替代人工编辑

B.提供基础数据支持

C.随机推送内容

D.削弱用户自主选择权

答案：B

解析：人工智能在内容推荐系统中的主要作用是提供基础数据支持，辅助实现更精准的内容推荐。它不能完全替代人工编辑，也不会随机推送内容或削弱用户自主选择权。

6.在数字化传媒环境中，媒介融合的主要目的是（）

A.增加媒介种类

B.提高媒介独立性

C.实现资源共享与协同

D.增加媒介运营人员

答案：C

解析：媒介融合的核心目的在于实现资源共享与协同，打破传统媒介间的壁垒，提升整体传播效率和质量。它不是简单增加媒介种类或人员，也不是单纯为了提高媒介独立性。

7.数字化传媒对传统新闻业的影响主要体现在（）

A.取代所有传统新闻机构

B.改变新闻生产方式和传播模式

C.提高新闻生产效率

D.削弱新闻深度

答案：B

解析：数字化传媒对传统新闻业的影响主要体现在改变新闻生产方式和传播模式上，推动新闻业向更开放、多元的方向发展。它并非完全取代传统机构，也不会削弱新闻深度。

8.在数字化传媒中，社群运营的关键要素是（）

A.追求短期利益

B.建立信任与互动

C.强制用户参与

D.控制内容发布节奏

答案：B

解析：社群运营的核心在于建立信任与互动，通过真诚沟通和有效互动增强用户粘性。追求短期利益、强制用户参与或单纯控制内容发布节奏都违背了社群运营的基本原则。

9.数字化传媒环境下，品牌传播的主要特点包括（）

A.单向信息灌输

B.强调用户参与和体验

C.缩小传播范围

D.降低传播成本

答案：B

解析：数字化传媒环境下，品牌传播更加注重用户参与和体验，通过互动和共鸣实现更有效的品牌塑造。单向信息灌输已被逐渐摒弃，且不会缩小传播范围或必然降低传播成本。

10.在数字化传媒创新应用中，最具潜力的领域是（）

A.传统媒体数字化改造

B.新媒体技术独立发展

C.技术与内容的深度融合

D.扩大媒体市场占有率

答案：C

解析：数字化传媒创新应用最具潜力的领域在于技术与内容的深度融合，通过创新实现传播效果的最大化。单纯的传统媒体数字化改造、新媒体技术独立发展或盲目扩大市场占有率都难以实现真正的创新突破。

11.数字化传媒创新应用的主要驱动力是（）

A.政策的强制性要求

B.技术的突破性进展

C.市场饱和后的被动调整

D.用户的消极接受

答案：B

解析：数字化传媒创新应用的核心驱动力源于技术的突破性进展，新技术的出现不断催生新的传播方式和应用场景。政策的强制性要求、市场饱和后的被动调整或用户的消极接受都不是主要的驱动力。

12.下列哪项不是数字化传媒与传统传媒的主要区别？（）

A.传播方式

B.内容形式

C.传播范围

D.受众角色

答案：C

解析：数字化传媒与传统传媒在传播方式、内容形式和受众角色上存在显著区别，但传播范围并非本质上的不同。两者都可能覆盖广泛的范围，只是数字化传媒借助网络技术可以实现更快速、更广泛的地域覆盖。

13.在数字化传媒环境中，媒介融合的主要障碍是（）

A.技术的局限性

B.