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六神花露水讲解演讲人：日期:

目录01产品概述02核心成分与功效03功能特点04适用人群与场景05选购与使用指南06品牌价值与市场

01产品概述

品牌创立背景历史渊源与品牌起源品牌文化与社会影响市场定位与初期发展六神花露水诞生于1990年，由上海家化联合股份有限公司推出，品牌名称源自中医“六神丸”概念，寓意产品具有清热解毒、祛痱止痒的功效，传承中华传统草本文化。最初定位于夏季防痱祛痒的国民日化产品，凭借中草药配方（薄荷、冰片、金银花等）迅速打开市场，成为家庭夏季必备品，填补了当时市场草本功效型花露水的空白。通过“六神有主”等经典广告语深入人心，逐步从单一功能产品升级为兼具文化符号属性的民族品牌，连续多年占据中国花露水市场超70%份额。

产品核心定位功效差异化以“中药草本”为核心卖点，强调驱蚊止痒、清凉舒爽、提神醒脑三重功效，区别于普通化学合成类花露水，满足消费者对天然安全的需求。使用场景全覆盖覆盖居家防蚊、户外活动、儿童护理、旅行携带等多场景需求，推出不同容量和配方的细分产品，如随身装、儿童专用款等。情感价值传递通过“童年记忆”“家庭健康守护者”等情感联结强化品牌认同，成为80-00后三代人的集体记忆符号。

主要产品系列经典玻璃瓶系列180ml/95ml传统玻璃瓶装，含经典六神原液配方（薄荷醇、人工牛黄等），主打驱蚊止痒，年销量超1亿瓶，包装设计获红点奖。喷雾型创新系列采用气压喷雾技术，推出劲凉提神（冰莲香型）、汉草型（添加艾叶精华）等新品，解决传统花露水涂抹不便的痛点。高端线“六神PRO”含天然植物驱蚊酯（IR3535）的无酒精配方，通过SGS认证，针对母婴人群和敏感肌用户，定价是经典款的3-5倍。跨界联名系列与RIO鸡尾酒、乐乐茶等品牌合作推出“六神风味饮品”，与故宫文创推出限定包装，年营销曝光量超10亿次。

02核心成分与功效

草本精华成分金银花提取物薄荷脑蛇胆精华樟脑成分具有清热解毒、抗菌消炎的功效，能有效缓解皮肤红肿热痛等不适症状，同时增强皮肤屏障功能。作为天然清凉剂，可快速渗透皮肤表层产生冰凉感，并能收缩毛细血管减轻局部充血现象。传统中药成分含有丰富牛磺酸和氨基酸，具有显著的解毒抗过敏作用，特别适用于蚊虫叮咬后的皮肤修复。具有双向调节作用，既能刺激局部血液循环加速代谢，又能通过神经反射作用产生持续镇痛效果。

驱蚊止痒原理干扰蚊虫嗅觉配方中的避蚊胺（DEET）能阻断蚊虫二氧化碳感受器，使其丧失对人体汗液和呼吸中乳酸、氨等物质的探测能力。01神经麻痹机制天然除虫菊酯成分可作用于蚊虫神经系统钠离子通道，导致其运动神经麻痹而失去叮咬能力。抗组胺作用含有的氯己定二葡糖酸盐能抑制肥大细胞释放组胺，快速消除叮咬后的瘙痒感和丘疹反应。物理屏障保护酒精基质形成的挥发性保护层能在皮肤表面形成暂时性驱避膜，持续4-6小时有效防护。020304

瞬时降温技术微循环改善通过乙醇快速挥发带走热量，配合薄荷醇激活皮肤TRPM8冷觉受体，产生立竿见影的降温效果（可达3-5℃）。含有的龙脑成分能选择性激活TRPV3通道，促进局部毛细血管舒张，加速炎症介质代谢。清凉舒缓特性三重镇痛机制同时作用于外周神经的κ-阿片受体、电压门控钠通道和前列腺素合成酶，实现多靶点止痛。角质层修复添加的透明质酸钠与神经酰胺能形成仿生脂质结构，在止痒同时修复受损皮肤屏障功能。

03功能特点

长效驱蚊机制天然草本配方驱蚊六神花露水采用薄荷脑、金银花等天然草本成分，通过挥发性气味干扰蚊虫嗅觉系统，实现持续4-6小时的驱蚊效果，且对人体无害。微胶囊缓释技术复合驱避成分协同作用通过特殊工艺将驱蚊成分包裹在微胶囊中，随着皮肤温度缓慢释放活性物质，延长有效防护时间至8小时以上，尤其适合户外活动使用。内含避蚊胺（DEET）与驱蚊酯的黄金配比，既能驱避常见库蚊、伊蚊，又能有效防范蜱虫等节肢动物，防护覆盖率达98.7%。123

快速止痒效果通过薄荷醇瞬间降低皮肤温度，樟脑抑制神经末梢敏感度，乙醇加速炎症因子代谢，实现涂抹后30秒内缓解蚊虫叮咬引发的瘙痒和红肿。三重止痒机理抗组胺配方皮肤修复功能特别添加氯己定二葡糖酸盐，直接阻断组胺受体活性，从源头上抑制过敏反应，避免抓挠导致的二次感染和色素沉着。含有的黄柏提取物可促进表皮细胞再生，配合茶树精油形成抗菌保护膜，加速叮咬创面愈合，减少疤痕形成概率。

多重用途场景居家环境净化按1:50比例稀释后喷洒窗帘、床垫，可驱除尘螨；加入拖地水中能抑制霉菌滋生，实现一物多用的家居清洁方案。户外应急处理遇轻微烫伤时立即喷涂可镇痛消炎；旅行中可作为临时消毒液处理小伤口，其广谱抗菌性对金黄色葡萄球菌灭活率达99.2%。个人清凉护理运动后涂抹于腋下、颈动脉处能快速降温；与纯净水混合制成喷雾，可替代传统爽肤水调节皮肤pH值，特别适合油性肌肤夏季使用。

04适用人群与场景