【直播带货对大学生护肤产品购买意愿的影响因素研究开题报告6500字】.docx

直播带货对大学生护肤产品购买意愿的影响因素研究开题报告

一、选题的背景与意义

(一)研究背景

1.直播带货行业崛起

《中国互联网络发展状况统计报告》[1数据显示，到2020年6月为止，电子商务直播是众多互联网应用中增长速度最快的应用，其用户总人数上升到3.09亿，相较于2020年3月上升了16.7%。其中，活跃主播人数更是超40万人，累计观看用户超500亿，创历年来的新高。

随着我国5G技术水平的不断提升，人们对于信息接收渠道、支付方式、购买流程和购物体验的认知发生了变化。人们不再局限于传统的信息接收渠道，信息传播媒介也从文字、声音、影像等形式发展到全媒体，增加了消费者搜集信息