品牌个性契合度与产品互补性对品牌联盟后品牌权益与联盟产品评价之.docx

品牌个性契合度与产品互补性对品牌联盟后品牌权益与联盟产品评价之

摘要

对企业而言，品牌可视为确保竞争优势强而有力的工具，而如何透过品牌联盟使双方获得得最大利益，那么为进行品牌联盟策略之企业的最大课题。在品牌延伸的研究中，品牌个性的一致性是决定延伸成功的重要因素之一，而此要素对品牌联盟理论的建构上也有相当的关心。此外，互补性高的联盟产品容易使消费者产生较好的态度或较高的购买意愿，因此本研究尝试探讨不同的品牌个性契合度与产品互补程度对品牌联盟后品牌权益与联盟产品评判的阻碍。

本研究经由文献回忆提出研究命题，以作为以后研究之基础。期望藉此研究，作为品牌联盟选择策略伙伴的参考。