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宜家广告配色方案策划文案

篇一

在当今这个五彩斑斓的世界里，色彩成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。而广告作为传递信息的重要载体，其配色方案更是至关重要。本文以宜家为例，对广告配色方案进行策划，旨在为我国广告行业提供一份有益的参考。

一、宜家品牌形象及广告配色原则

宜家，作为全球最大的家居用品零售商，以其简约、实用、环保的设计理念深受消费者喜爱。在广告配色方案策划中，我们要紧紧把握宜家品牌形象，遵循以下原则：

1.简约大方：宜家广告配色应以简约、大方为主，避免过于花哨、复杂的色彩搭配。

2.环保理念：宜家注重环保，广告配色应体现绿色、环保的元素，传递品牌价值观。

3.亲和力强：广告配色应具有亲和力，拉近与消费者的距离，使消费者产生共鸣。

二、宜家广告配色方案策划

1.核心色彩：宜家品牌色为蓝色，象征着宁静、信任和智慧。在广告配色方案中，蓝色应作为核心色彩，贯穿整个广告画面。

2.辅助色彩：为了丰富广告画面，可适当添加辅助色彩。以下几种辅助色彩可供选择：

（1）白色：代表纯净、简洁，与蓝色搭配，凸显宜家简约的设计风格。

（2）绿色：象征环保、生机，与蓝色搭配，传递宜家环保理念。

（3）灰色：代表沉稳、大气，与蓝色搭配，体现宜家家居用品的实用性。

3.色彩搭配技巧：

（1）渐变：在广告画面中，运用渐变技巧，使色彩层次分明，富有立体感。

（2）对比：通过对比色彩的明度、饱和度和纯度，突出广告主题。

（3）重复：在广告画面中，适当重复核心色彩，强化品牌印象。

4.适用于不同场景的广告配色：

（1）产品广告：以产品为主，突出产品特点和功能，可用白色或灰色作为背景，搭配蓝色、绿色等辅助色彩。

（2）场景广告：展示家居生活场景，可运用渐变、对比等技巧，使画面生动活泼。

（3）促销广告：突出促销信息，可用鲜艳的色彩搭配，吸引消费者眼球。

三、结语

广告配色方案策划对于广告效果至关重要。本文以宜家为例，从品牌形象、广告配色原则、配色方案策划等方面进行详细阐述，旨在为我国广告行业提供有益的参考。在实际操作中，广告策划者还需根据具体广告内容、目标受众等因素，灵活运用色彩搭配技巧，打造出独具特色的广告作品。

篇二

在这个充满色彩的世界里，广告就像一幅幅流动的画卷，而色彩则是赋予这些画卷生命力的魔法师。今天，我们就来探讨一下如何为家居巨头宜家的广告穿上那件最合适的“外衣”——配色方案。

首先，得让宜家的品牌精神在我们的心中生根发芽。宜家，一个以简约、实用和环保著称的名字。它的广告配色，自然也得跟着这个调调走。那么，我们的配色原则就是：

——简约而不简单。色彩不能抢了主角的风头，得是那种静静地在幕后默默衬托的角色。

——环保理念要彰显。绿色、自然，这些元素不能只是口号，得在色彩中体现出来。

——亲和力是关键。我们要让消费者一看到这些色彩，就能感受到家的温馨和舒适。

1.**核心色彩**：宜家的品牌色是蓝色，它代表着宁静、信任和智慧。在广告中，蓝色将是我们的主角，贯穿始终。

2.**辅助色彩**：为了不让画面单调，我们可以挑选一些辅助色彩来点缀：

-白色，就像一张干净的画布，让蓝色更加纯净。

-绿色，它不仅是春天的使者，更是环保的象征，与蓝色搭配，传递出宜家的环保理念。

-灰色，它沉稳大气，与蓝色相得益彰，展现了宜家家居用品的实用性和耐久性。

3.**色彩搭配的艺术**：

-渐变，就像一条流动的河流，让色彩从深到浅，层层递进，富有层次感。

-对比，用明度、饱和度和纯度的对比，让广告主题更加突出。

-重复，通过重复核心色彩，让品牌形象更加深入人心。

4.**场景与色彩的交响曲**：

-产品广告，我们要让产品成为焦点，背景色彩要简洁，辅助色彩点缀其中，让产品本身的故事自然流淌。

-场景广告，我们要用色彩描绘出一个温馨、舒适的家，让消费者仿佛置身其中。

-促销广告，我们要用鲜艳的色彩来吸引眼球，让促销信息像一颗颗明亮的星星，照亮消费者的视线。

在这个色彩的世界里，每一次搭配都是一次新的探索。我们希望，宜家的广告配色方案能够像一束光，照亮消费者心中的家。

篇三

在这五彩斑斓的世界里，广告就像是一幅幅生动的画作，而色彩则是赋予这些画作生命力的画笔。今天，我们就来细谈一下如何为家居品牌宜家的广告挑选那一抹最动人的色彩——配色方案。

宜家，一个以简约、实用和环保著称的名字，它的广告配色自然也要跟随这份气质，散发出独特的魅力。那么，我们的配色原则是这样的：

——简约而不失格调。色彩不能喧宾夺主，它应该是那一份静谧的陪伴，而非抢眼的焦点。

——环保理念要融入细节。绿色，不仅是季节的象征，更是环保承诺的体现，我们要在色彩中传递这份坚持。

——亲和力是沟通的桥梁。我们要用色彩让消费者感受到家的温馨，让每一次接触都成为一次温暖