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2025年媒介策划考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.在媒介策划中，以下哪一项不属于媒介选择的依据？

A.目标受众的特征

B.媒介的成本效益

C.媒介的覆盖范围

D.创意的创意性

答案：D

2.媒介策划的核心环节是？

A.媒介购买

B.媒介分析

C.媒介组合

D.媒介评估

答案：C

3.在媒介策划中，以下哪一种媒介形式最适合用于品牌形象宣传？

A.报纸

B.电视

C.社交媒体

D.直接邮件

答案：B

4.媒介策划的目的是？

A.提高媒介的利用率

B.增加广告的曝光率

C.提升品牌影响力

D.降低广告成本

答案：C

5.在媒介策划中，以下哪一项是媒介组合的关键？

A.媒介的多样性

B.媒介的单一性

C.媒介的重复性

D.媒介的同步性

答案：A

6.媒介策划的流程中，哪一步骤通常在媒介选择之前？

A.媒介评估

B.媒介分析

C.媒介购买

D.媒介组合

答案：B

7.在媒介策划中，以下哪一项是衡量媒介效果的重要指标？

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的受众数量

C.媒介的互动率

D.媒介的传播速度

答案：C

8.媒介策划中，以下哪一种媒介形式最适合用于紧急信息的传播？

A.报纸

B.电视

C.社交媒体

D.直接邮件

答案：B

9.在媒介策划中，以下哪一项是媒介购买的重要依据？

A.媒介的价格

B.媒介的质量

C.媒介的覆盖范围

D.媒介的受众数量

答案：D

10.媒介策划中，以下哪一项是媒介评估的关键？

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的受众数量

C.媒介的互动率

D.媒介的传播速度

答案：C

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.媒介策划的依据包括？

A.目标受众的特征

B.媒介的成本效益

C.媒介的覆盖范围

D.创意的创意性

答案：A,B,C

2.媒介策划的核心环节包括？

A.媒介分析

B.媒介组合

C.媒介购买

D.媒介评估

答案：A,B,C,D

3.在媒介策划中，以下哪些媒介形式适合用于品牌形象宣传？

A.报纸

B.电视

C.社交媒体

D.直接邮件

答案：B,C

4.媒介策划的目的是？

A.提高媒介的利用率

B.增加广告的曝光率

C.提升品牌影响力

D.降低广告成本

答案：B,C

5.在媒介策划中，以下哪些是媒介组合的关键？

A.媒介的多样性

B.媒介的单一性

C.媒介的重复性

D.媒介的同步性

答案：A,D

6.媒介策划的流程中，哪些步骤通常在媒介选择之前？

A.媒介分析

B.媒介评估

C.媒介购买

D.媒介组合

答案：A,B

7.在媒介策划中，以下哪些是衡量媒介效果的重要指标？

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的受众数量

C.媒介的互动率

D.媒介的传播速度

答案：B,C

8.媒介策划中，以下哪些是媒介购买的重要依据？

A.媒介的价格

B.媒介的质量

C.媒介的覆盖范围

D.媒介的受众数量

答案：A,C,D

9.媒介策划中，以下哪些是媒介评估的关键？

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的受众数量

C.媒介的互动率

D.媒介的传播速度

答案：B,C

10.媒介策划中，以下哪些媒介形式适合用于紧急信息的传播？

A.报纸

B.电视

C.社交媒体

D.直接邮件

答案：B,C

三、判断题（每题2分，共10题）

1.媒介策划的核心环节是媒介组合。

答案：正确

2.媒介策划的目的是提高媒介的利用率。

答案：错误

3.在媒介策划中，以下哪一种媒介形式最适合用于品牌形象宣传？

答案：正确

4.媒介策划的流程中，媒介分析通常在媒介选择之前。

答案：正确

5.在媒介策划中，以下哪一项是衡量媒介效果的重要指标？

答案：正确

6.媒介策划中，以下哪一种媒介形式最适合用于紧急信息的传播？

答案：正确

7.媒介策划中，以下哪一项是媒介购买的重要依据？

答案：正确

8.媒介策划中，以下哪一项是媒介评估的关键？

答案：正确

9.媒介策划的依据包括目标受众的特征和媒介的成本效益。

答案：正确

10.媒介策划的目的是提升品牌影响力。

答案：正确

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述媒介策划的核心环节及其重要性。

答案：媒介策划的核心环节包括媒介分析、媒介组合、媒介购买和媒介评估。媒介分析是了解目标受众和媒介环境的基础，媒介组合是确保信息传递效果的关键，媒介购买是实施媒介策略的步骤，媒介评估是检验策划效果的重要手段。这些环节的重要性在于确保媒介策划的科学性和有效性，从而提升广告效果和品牌影响力。

2.简述媒介策划的流程及其各步骤的主要内容。

答案：媒介策划的流程包括媒介分析、媒介选择、媒介组合、媒介