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《市场营销策划》习题参考答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.以下哪项不是市场营销策划的基本原则？()

A.客户至上原则

B.竞争导向原则

C.创新原则

D.成本效益原则

2.在进行市场细分时，以下哪个因素不是常用的细分变量？()

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.生产因素

3.在制定市场营销组合策略时，以下哪个不是4P策略的要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

4.以下哪种营销策略适用于市场占有率高但市场增长缓慢的企业？()

A.巩固策略

B.市场渗透策略

C.市场开发策略

D.多元化策略

5.在市场调研中，以下哪种方法适用于收集大量数据？()

A.深度访谈

B.问卷调查

C.观察法

D.案例研究

6.以下哪种广告形式适合于产品推广的初期阶段？()

A.产品广告

B.效果广告

C.促销广告

D.品牌广告

7.在市场营销策划中，以下哪个不是市场定位的关键因素？()

A.产品特性

B.市场需求

C.竞争对手

D.企业文化

8.以下哪种营销渠道适合于快速消费品？()

A.直接渠道

B.间接渠道

C.分销渠道

D.电商渠道

9.在制定市场营销预算时，以下哪种方法不是常用的预算编制方法？()

A.比例法

B.目标利润法

C.竞争对手法

D.零基预算法

10.以下哪种营销策略适用于新进入市场的企业？()

A.巩固策略

B.市场渗透策略

C.市场开发策略

D.多元化策略

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是市场营销策划的步骤？()

A.市场调研

B.制定营销目标

C.制定营销策略

D.营销实施

E.营销评估

12.在市场细分时，以下哪些是常用的细分变量？()

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.生活方式

13.以下哪些是4P营销组合策略的要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

14.以下哪些是有效的市场调研方法？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.实验法

E.文案分析

15.以下哪些是品牌推广的有效策略？()

A.品牌定位

B.品牌形象塑造

C.品牌传播

D.品牌管理

E.品牌延伸

三、填空题(共5题)

16.在市场营销策划中，4P策略指的是产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）和

17.市场细分是市场营销策划的重要步骤，常用的细分变量包括人口因素、地理因素、

18.在进行市场调研时，常用的数据收集方法包括问卷调查、深度访谈、

19.市场营销策划的目的是为了满足消费者的需求，因此，

20.在制定市场营销策略时，企业应考虑的内外部环境因素包括

四、判断题(共5题)

21.市场细分是市场营销策划中的第一步。()

A.正确B.错误

22.4P营销组合策略中的P代表产品、价格、地点和促销。()

A.正确B.错误

23.市场调研的目的只是为了收集数据。()

A.正确B.错误

24.品牌定位是市场营销策划中的最后一个步骤。()

A.正确B.错误

25.市场渗透策略适用于市场增长迅速但竞争激烈的市场。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销策划的基本原则及其重要性。

27.如何进行有效的市场细分？请列举几种常用的市场细分变量。

28.请说明4P营销组合策略中的P分别代表什么，并简要解释其作用。

29.市场调研有哪些作用？请举例说明。

30.请解释什么是品牌定位，以及品牌定位在市场营销中的作用。

《市场营销策划》习题参考答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】竞争导向原则并非市场营销策划的基本原则，市场营销策划的基本原则包括客户至上原则、创新原则、成本效益原则等。

2.【答案】D

【解析】生产因素不是市场细分时常用的细分变量。市场细分通常考虑地理、人口、心理和行为等因素。

3.【答案】E

【解析】人