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2025年超星尔雅学习通《推广方案制定与执行策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.制定推广方案的首要步骤是（）

A.确定推广预算

B.分析目标受众

C.选择推广渠道

D.设定推广目标

答案：D

解析：设定推广目标是制定推广方案的首要步骤，因为明确的目标是后续所有决策的基础。只有知道要达成什么目标，才能有效地分析受众、选择渠道和分配预算。其他选项虽然重要，但都是在目标确定之后进行的。

2.以下哪项不属于推广渠道的类型（）

A.线上渠道

B.线下渠道

C.内部渠道

D.标准渠道

答案：D

解析：推广渠道主要分为线上和线下两大类，内部渠道可以看作是线上渠道的一种特殊形式。标准渠道不是渠道的分类方式，而是指符合某些标准的渠道，本身不是渠道类型。

3.在推广方案执行过程中，最重要的监控指标是（）

A.广告点击率

B.转化率

C.浏览量

D.曝光量

答案：B

解析：转化率是衡量推广效果最核心的指标，直接反映了推广活动带来的实际效果。点击率、浏览量和曝光量虽然也是重要指标，但它们不直接代表最终的业务成果。关注转化率有助于优化推广策略，提高投入产出比。

4.制定推广方案时，不需要考虑的因素是（）

A.市场竞争状况

B.产品特点

C.人员配置

D.产品价格

答案：D

解析：制定推广方案需要考虑市场竞争状况、产品特点和人员配置等因素，以制定出有针对性的推广策略。产品价格虽然重要，但通常是在产品定价环节确定的，推广方案更多是围绕既定价格来展开宣传和促销，而不是先制定推广方案再确定价格。

5.以下哪项不属于推广方案执行中的常见风险（）

A.预算超支

B.目标受众偏差

C.执行时间延误

D.产品质量不合格

答案：D

解析：推广方案执行中常见的风险包括预算超支、目标受众偏差和执行时间延误等与推广活动直接相关的风险。产品质量不合格属于产品本身的问题，虽然会影响推广效果，但通常是在产品研发和生产阶段需要关注的问题，而不是推广执行阶段的主要风险。

6.在进行目标受众分析时，不需要考虑的因素是（）

A.人口统计特征

B.消费习惯

C.竞争对手

D.心理特征

答案：C

解析：进行目标受众分析时需要考虑人口统计特征、消费习惯和心理特征等因素，以准确描绘目标用户的画像。竞争对手分析虽然重要，但属于市场分析范畴，而不是目标受众分析的直接内容。

7.以下哪项是制定推广方案时需要优先考虑的因素（）

A.推广预算

B.推广渠道

C.推广目标

D.推广时间

答案：C

解析：制定推广方案时需要优先考虑推广目标，因为目标是所有决策的基础。明确目标后才能有效地分配预算、选择渠道和确定时间安排。其他选项虽然重要，但都是在目标确定之后进行的。

8.推广方案执行过程中，最重要的调整依据是（）

A.数据分析

B.竞争对手动态

C.人员反馈

D.市场趋势

答案：A

解析：推广方案执行过程中，最重要的调整依据是数据分析，通过分析各项指标数据可以客观地评估推广效果，发现问题和机会。竞争对手动态、人员反馈和市场趋势虽然也需要关注，但数据分析是最直接、最客观的调整依据。

9.以下哪项不属于推广方案评估的内容（）

A.推广费用

B.推广效果

C.推广满意度

D.产品成本

答案：D

解析：推广方案评估主要关注推广费用、推广效果和推广满意度等内容，以全面衡量推广活动的成效。产品成本属于产品本身的成本，与推广方案评估没有直接关系。

10.制定推广方案时，不需要考虑的法律法规是（）

A.广告法

B.消费者权益保护法

C.产品质量法

D.知识产权法

答案：C

解析：制定推广方案时需要考虑广告法、消费者权益保护法和知识产权法等相关的法律法规，以确保推广活动的合规性。产品质量法虽然与产品质量相关，但通常是在产品生产和销售环节需要关注的问题，而不是推广方案制定阶段的主要考虑因素。

11.推广方案中，用于指导具体行动的细节部分是（）

A.推广目标

B.推广策略

C.推广预算

D.推广执行计划

答案：D

解析：推广执行计划是推广方案中用于指导具体行动的细节部分，它明确了各项推广活动的具体时间、地点、人员、流程和责任等。推广目标、推广策略和推广预算是推广方案的宏观组成部分，为执行计划提供方向和依据，但不是执行层面的具体行动指南。

12.在推广方案执行过程中，出现偏差时首先应该（）

A.立即停止执行

B.分析偏差原因

C.寻求上级批准

D.更换执行人员

答案：B

解析：在推广方案执行过程中，出现偏差时首先应该分析偏差原因，只有明确了偏差产生的原因，才能采取有针对性的措施进行纠正。立即停止执行、寻求上级