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2025年超星尔雅学习通《现代广告策划与设计》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.现代广告策划的核心任务是（）

A.创造广告画面

B.选择广告媒介

C.制定广告目标

D.设计广告文案

答案：C

解析：广告策划的核心在于明确广告的目标，它是整个广告活动的出发点和归宿。只有明确了广告目标，才能进行后续的广告创意、媒介选择、文案撰写和画面设计等工作。其他选项都是广告策划过程中的具体任务，但不是核心任务。

2.在广告策划的STP理论中，S代表（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场分析

答案：A

解析：STP理论是现代广告策划中的重要理论，S代表市场细分（Segmentation），T代表目标市场选择（Targeting），P代表市场定位（Positioning）。市场细分是将整体市场按照一定的标准划分为若干个子市场的过程。

3.广告创意的核心理念是（）

A.广告要有趣

B.广告要直观

C.广告要能传达核心信息

D.广告要美观

答案：C

解析：广告创意的核心理念是确保广告能够有效地传达其核心信息，从而影响目标受众。虽然有趣、直观、美观等都是广告创意的重要要素，但最重要的是信息的传达。如果广告不能传达核心信息，即使再有趣、再直观、再美观也是失败的。

4.在广告设计中，色彩的主要作用是（）

A.装饰作用

B.视觉引导作用

C.保护作用

D.增加重量感

答案：B

解析：色彩在广告设计中的主要作用是视觉引导作用，通过色彩可以吸引受众的注意力，突出广告的重点，传达情感，甚至影响受众的购买决策。装饰作用、保护作用和增加重量感都不是色彩在广告设计中的主要作用。

5.广告文案的写作原则不包括（）

A.简洁明了

B.生动形象

C.技术性强

D.重点突出

答案：C

解析：广告文案的写作原则包括简洁明了、生动形象、重点突出等，技术性强不是广告文案的写作原则。广告文案的目的是传达信息，而不是展示技术。

6.选择广告媒介时，需要考虑的主要因素是（）

A.媒介的知名度

B.媒介的覆盖范围

C.媒介的成本

D.媒介的权威性

答案：B

解析：选择广告媒介时，需要考虑的主要因素是媒介的覆盖范围，即媒介能够触达的目标受众的数量和范围。媒介的知名度、成本和权威性也是需要考虑的因素，但覆盖范围是最重要的。

7.广告效果评估的主要指标是（）

A.广告的创意

B.广告的传播范围

C.广告的点击率

D.广告的投入产出比

答案：D

解析：广告效果评估的主要指标是广告的投入产出比，即广告投入的成本与广告带来的收益之间的比例。广告的创意、传播范围和点击率都是评估广告效果的重要参考因素，但不是主要指标。

8.在广告策划中，SWOT分析的主要作用是（）

A.分析竞争对手

B.评估广告风险

C.评估企业内部能力和外部环境

D.确定广告目标

答案：C

解析：SWOT分析是广告策划中常用的一种分析工具，主要作用是评估企业内部的能力（Strengths和Weaknesses）和外部环境（Opportunities和Threats）。通过SWOT分析，可以为企业制定广告策略提供依据。

9.广告设计中的版式设计主要考虑（）

A.色彩搭配

B.图文布局

C.字体选择

D.背景设计

答案：B

解析：广告设计中的版式设计主要考虑图文布局，即如何在有限的版面空间内合理安排文字和图像，以达到最佳的视觉效果和信息传达效果。色彩搭配、字体选择和背景设计也是版式设计的重要要素，但不是主要考虑因素。

10.在广告策划过程中，最先进行的工作是（）

A.市场调研

B.广告创意

C.广告目标制定

D.广告媒介选择

答案：A

解析：在广告策划过程中，最先进行的工作是市场调研，通过市场调研可以了解市场环境、目标受众、竞争对手等信息，为后续的广告策划工作提供依据。广告创意、广告目标制定和广告媒介选择都是在市场调研的基础上进行的。

11.广告目标中最基础的是（）

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.建立品牌形象

D.获取潜在客户

答案：A

解析：提高品牌知名度是广告目标中最基础也是最重要的一步。只有当消费者知道并记住品牌，才有可能进一步考虑购买该品牌的产品或服务。促进产品销售、建立品牌形象和获取潜在客户都是重要的广告目标，但它们都是在品牌知名度基础之上的。

12.广告策划书中最重要的是（）

A.市场分析

B.广告创意

C.广告预算

D.广告目标

答案：D

解析：广告策划书是指导整个广告活动的纲领性文件，其中广告目标是核心和灵魂。广告目标明确了广告活动要达到的具体目的，是所有后续策划工作