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2025年超星尔雅学习通《行业研究与竞争战略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.行业研究的第一步通常是（）

A.数据收集

B.问题提出

C.撰写报告

D.结论分析

答案：B

解析：行业研究需要明确研究目的和问题，才能有针对性地进行数据收集和分析。问题提出是研究的起点，决定了后续研究的方向和内容。

2.在进行竞争对手分析时，最关键的因素是（）

A.竞争对手的市场份额

B.竞争对手的产品质量

C.竞争对手的财务状况

D.竞争对手的创新能力

答案：D

解析：创新能力决定了竞争对手未来的发展潜力和市场竞争力，是进行竞争对手分析时最关键的因素。市场份额、产品质量和财务状况虽然重要，但创新能力更能反映竞争对手的长期竞争力。

3.SWOT分析中，T代表（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

答案：D

解析：SWOT分析是一种常用的战略分析工具，其中S代表优势（Strengths），W代表劣势（Weaknesses），O代表机会（Opportunities），T代表威胁（Threats）。

4.波特五力模型中，最容易被忽视的力量是（）

A.现有竞争者之间的竞争

B.潜在进入者的威胁

C.替代品的威胁

D.供应商的议价能力

答案：C

解析：波特五力模型包括现有竞争者之间的竞争、潜在进入者的威胁、替代品的威胁、供应商的议价能力和购买者的议价能力。其中，替代品的威胁往往最容易被忽视，但其对行业的影响可能非常大。

5.行业生命周期中，处于成长阶段的行业特点是（）

A.市场需求稳定

B.利润率较高

C.技术创新缓慢

D.市场竞争激烈

答案：B

解析：行业生命周期分为四个阶段：导入期、成长期、成熟期和衰退期。成长阶段的行业市场需求快速增长，技术创新活跃，市场竞争逐渐激烈，但利润率通常较高。

6.在进行市场细分时，最常用的细分变量是（）

A.地理变量

B.心理变量

C.行为变量

D.人口变量

答案：D

解析：市场细分是将整体市场划分为具有相似需求的较小市场的过程。常用的细分变量包括地理变量、人口变量、心理变量和行为变量。其中，人口变量是最常用的细分变量，包括年龄、性别、收入、教育程度等。

7.竞争战略的核心是（）

A.成本领先

B.差异化

C.集中化

D.并购扩张

答案：A

解析：竞争战略是指企业为了在市场竞争中取得优势而采取的策略。成本领先战略、差异化战略和集中化战略是三种主要的竞争战略。其中，成本领先战略是竞争战略的核心，通过降低成本来提高竞争力。

8.战略制定过程中，最关键的一步是（）

A.设定战略目标

B.分析内外部环境

C.选择战略方案

D.评估战略效果

答案：C

解析：战略制定过程包括设定战略目标、分析内外部环境、选择战略方案和评估战略效果等步骤。其中，选择战略方案是最关键的一步，直接决定了企业的竞争策略和发展方向。

9.以下哪种方法不属于定性分析方法（）

A.德尔菲法

B.经验判断法

C.回归分析法

D.访谈法

答案：C

解析：定性分析方法是指通过非数值数据进行分析的方法，包括德尔菲法、经验判断法、访谈法等。回归分析法是一种定量分析方法，通过数学模型来分析变量之间的关系。

10.在进行战略评估时，最重要的指标是（）

A.财务指标

B.市场指标

C.运营指标

D.创新指标

答案：A

解析：战略评估是指对战略实施效果进行评价的过程。常用的评估指标包括财务指标、市场指标、运营指标和创新指标等。其中，财务指标是最重要的指标，直接反映了企业的经营效益和财务状况。

11.行业分析中，最基础也是最重要的环节是（）

A.竞争对手分析

B.宏观环境分析

C.行业结构分析

D.技术趋势分析

答案：C

解析：行业分析旨在了解行业的本质和发展规律。行业结构分析是行业分析的基础和核心，它通过分析行业的竞争格局、进入壁垒、供应商和购买者的议价能力等，揭示行业的竞争状况和盈利潜力。其他分析环节如竞争对手分析、宏观环境分析和技术趋势分析，虽然也很重要，但都是在行业结构分析的基础上进行的。

12.波特五力模型中，能够决定行业盈利能力上限的是（）

A.现有竞争者之间的竞争

B.潜在进入者的威胁

C.替代品的威胁

D.供应商的议价能力

答案：C

解析：波特五力模型包括现有竞争者之间的竞争、潜在进入者的威胁、替代品的威胁、供应商的议价能力和购买者的议价能力。其中，替代品的威胁能够决定行业盈利能力上限，因为替代品的存在会限制行业的定价能力，从而影响行业的盈利水平。

13.下列哪项不属于PEST分析中的因素（）

A.政治法律因素

B.经济因素

C.