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广电视角
全媒体时代电视文化栏目创作的优势探析
——以《开卷》为例
郑虹
广州市广播电视台广东广州510335
（，）
摘要：文化是具有审美价值、思想意义的精神现象或心理状态。随着电视台内部的改制、4K超
高清频道的开播和互联网技术的迅速发展，电视台的原创文化栏目迎来新机遇。作为城市电视台的文
化栏目，要传播优秀先进文化，代表先进文化的前进方向，应高举旗帜，勇立时代潮头，融合城市资
源，探索全媒体融合转型的进路。经典书籍提供了开放性的有意味的阅读文本，相通相生的传统文化
与现代文明形态赋予了文化栏目高度的文化自信，使其成为赓续文脉的内生力量。广州电视台《开卷》
栏目抓住发展4K超高清电视的机遇，坚持融合发展、出新出彩、科技创新的基本原则，在“四全”
媒体格局下，以制作传播文化栏目作为创新实践的契机，探索全媒体融合转型的进路。栏目邀请文
学、训诂学、法律、美术、人类学、历史、书法、中医、博物馆等领域的杰出人物出镜，讲述书籍里
有价值的知识内容，介绍创作背景、创作故事，并点评作品，呈现专家学者的精神气质和思想状况，
帮助观众寻找精神家园，体味阅读的乐趣。同时栏目制作发布短视频，通过全媒体矩阵呈现，优化了
传播效果。
关键词：全媒体；文化栏目；《开卷》；创作
中图分类号：G222文献标志码：A文章编号：1674-8883（2024）12-0136-04
“文化”一词，在我国最早见于《易经》：“刚文化的传播与传承在本质上是一种信息的传播。
柔交错，天文也；文明以止，人文也。观乎天文，以互联网时代，大众可以轻松、快捷地获取海量信息，
［1］
察时变；观乎人文，以化成天下。”文，是人文；化，但信息质量参差不齐，在此背景下，“文学经典的传
［5］
是教化。文化是具有审美价值和思想意义的精神现象播与优秀文化的传承出现了异化危机”。“娱乐
［6］
或心理状态，是能够被传承和传播的有意义的思维方化阅读现象突出”，人们逐渐失去了深度思考和
式、价值观念、生活方式、行为规范、艺术文化、科严肃表达的能力。电视文化栏目主要利用视频画面搭
学技术等，是对客观世界感性知识与经验的升华。配背景音乐和解说词等形式，将优质内容呈现在观众
习近平总书记指出，“应对共同挑战、迈向美面前，践行传播经典、创新知识、传承传统与现代文
好未来，既需要经济科技力量，也需要文化文明力化的使命。
［2］
量”。中华文明作为世界上历史最悠久的文明之2020年5月，广州市广播电视台开播的4K超高
一，对世界文明的发展和人类社会的进步产生了深远清频道为城市电视台的文化传播事业注入新活力。借
影响。习近平总书记多次用中华优秀传统文化中的理此契机，精品文化阅读节目《开卷》在广州市广播电
论与精神来阐述现代精神，“揭示了传统文化与现代视台4K超高清频道、广州综合频道、花城+App等
［3］
文明形态相通相生的发展规律”。平台同步开播。节目组通过走访和邀请文艺界作家、
传统媒体时代与全媒体时代存在明显的差异，包专家、学者，
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