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跨境电商环境下跨文化商品营销策略研究
前言
各国文化的审美标准差异很大，尤其在商品的设计、色彩搭配及广告素材的选择上，可能因不符合目标市场文化习惯而导致消费者的排斥。例如，某些颜色在不同文化中可能有着完全不同的象征意义，甚至可能引起误解或不适。跨境电商平台需要深入研究各国文化背景，确保在营销过程中避免文化冲突，提升品牌形象。
在跨文化商品营销中，品牌的价值观传递至关重要。品牌价值观是品牌与消费者建立情感联系的纽带，通过符合当地文化的方式传递品牌的核心价值观，能够有效提高品牌的认同感。品牌需要明确其全球化价值观，并根据不同文化的特点灵活调整其表达
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