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从《我不是药神》看传统媒体与自媒体的议程互动与舆论引导

一、引言

1.1研究背景与意义

2018年，电影《我不是药神》横空出世，迅速在社会各界引发了广泛且热烈的讨论。这部根据真实事件改编的影片，以极具冲击力的叙事手法，将慢性粒细胞白血病患者面临的用药困境、国内药品价格高昂以及医疗保障体系存在的短板等一系列尖锐的社会问题，毫无保留地展现在观众面前。影片中那些为了活下去而苦苦挣扎的患者形象，以及主角程勇在商业利益与道德良知之间艰难抉择的情节，深深触动了观众的内心，引发了强烈的情感共鸣。

电影上映后，不仅在票房上取得了巨大成功，更是在舆论场中掀起了轩然大波。传统媒体凭借其深厚的资源积累和专业的采编团队，迅速对电影进行了全方位、多角度的报道。从对电影艺术价值的剖析，到对影片所反映社会问题的深度解读，传统媒体的报道涵盖了多个层面。例如，《人民日报》《光明日报》等权威媒体发表评论文章，从社会民生、医疗改革等宏观角度出发，探讨影片背后的深层意义，引发了公众对医疗公平、药品监管等问题的深入思考。

与此同时，自媒体也不甘示弱，凭借其传播速度快、互动性强、内容形式多样等特点，在电影相关话题的传播中发挥了重要作用。在微博、知乎、豆瓣等热门自媒体平台上，关于《我不是药神》的讨论热度持续攀升。普通网友纷纷发表自己的观影感受，分享身边的医疗故事；自媒体博主们则通过撰写长文、制作短视频等方式，对电影中的情节、人物以及社会现象进行解读和评论，进一步推动了话题的传播和发酵。一些自媒体还发起了线上投票、话题讨论等互动活动，吸引了大量用户参与，使得电影相关话题的热度不断升级。

研究传统媒体与自媒体在《我不是药神》这一议题上的议程互动，具有重要的现实意义。一方面，有助于我们深入理解在新媒体环境下，不同类型媒体在信息传播、舆论引导方面的特点和规律。通过分析传统媒体与自媒体对同一议题的不同报道角度、传播方式以及互动模式，我们可以清晰地看到它们在信息传播过程中的优势与不足，从而为媒体更好地发挥舆论引导作用提供参考。另一方面，这一研究对于提升社会治理水平也具有积极的推动作用。通过了解媒体对社会热点问题的关注和报道，政府部门可以更加准确地把握民意，及时调整政策，解决社会问题，促进社会的和谐发展。此外，研究传统媒体与自媒体的议程互动，还可以为电影等文化产品的传播和社会影响的扩大提供有益的借鉴，推动文化产业的繁荣发展。

1.2国内外研究现状

在国外，议程设置理论自提出以来，便成为传播学领域的重要研究课题。麦库姆斯和肖于1972年发表的《大众传媒的议程设置功能》一文，开创性地提出了议程设置理论，认为大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。此后，众多学者围绕这一理论展开了深入研究。在新媒体环境下，国外学者关注到传统媒体与新媒体议程设置的变化。他们研究发现，新媒体的出现打破了传统媒体对信息传播的垄断，公众在议程设置中的作用逐渐增强。例如，一些学者通过对社交媒体平台上热点事件的研究，分析了用户如何通过发布信息、评论和转发等行为，推动话题的传播和议程的形成。同时，也有研究探讨了传统媒体与新媒体在议程设置过程中的相互影响和互动关系，发现两者之间存在着信息共享、议程相互引导等现象。

在国内，随着新媒体的迅速发展，传统媒体与新媒体议程设置及互动的研究也日益受到关注。学者们从不同角度对这一领域进行了深入探讨。一些研究聚焦于新媒体议程设置的特点和规律，分析了新媒体环境下信息传播的快速性、互动性对议程设置的影响。例如，有学者指出，新媒体使得信息传播更加多元化，公众可以通过各种渠道参与到议程设置中来，从而改变了传统的议程设置模式。还有研究关注传统媒体与新媒体在议程设置中的互动模式，发现两者之间存在着互补与竞争的关系。在突发事件报道中，新媒体往往能够第一时间发布信息，引发公众关注，而传统媒体则凭借其专业性和权威性，对事件进行深入调查和报道，进一步引导舆论走向。

然而，目前从《我不是药神》这一具体电影议题切入，研究传统媒体与自媒体议程互动的成果相对较少。已有研究大多是从宏观角度探讨媒体议程设置及互动，缺乏对具体案例的深入分析。而《我不是药神》作为一部具有广泛社会影响力的电影，其引发的舆论热潮为研究传统媒体与自媒体的议程互动提供了一个绝佳的案例。通过对这一案例的研究，可以更深入地了解在特定社会背景下，不同类型媒体如何围绕一个热点议题进行议程设置和互动，从而为媒体研究提供新的视角和实证依据。

1.3研究方法与创新点

本研究主要采用文本分析和案例研究相结合的方法。文本分析方面，对自媒体平台如微博、知乎、豆瓣等上关于《我不是药神》的相关讨论内容进行广泛抽样分析。通过对这