2025年超星尔雅学习通《数字营销与社交媒体广告》章节测试题库及答案解析.docxVIP

2025年超星尔雅学习通《数字营销与社交媒体广告》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字营销的核心目标是（）

A.提高网站流量

B.增加品牌知名度

C.提升销售转化率

D.降低营销成本

答案：C

解析：数字营销的最终目的是通过各种线上渠道促进销售，实现商业转化。虽然提高网站流量和品牌知名度是重要的中间目标，但最终衡量数字营销效果的关键指标是销售转化率。降低营销成本是优化过程的一部分，而非核心目标。

2.社交媒体广告的主要优势是（）

A.成本低廉

B.目标受众精准

C.覆盖范围广

D.互动性强

答案：B

解析：社交媒体广告的核心优势在于其精准的受众定位能力。通过用户画像、行为分析等技术，广告主可以更有效地触达目标客户，从而提高广告投放的ROI。虽然其他选项也是社交媒体广告的特点，但精准性是其最突出的优势。

3.在制定社交媒体广告策略时，首先需要考虑的因素是（）

A.广告形式

B.预算分配

C.目标受众

D.广告创意

答案：C

解析：任何营销策略的成功都取决于对目标受众的深刻理解。在社交媒体广告中，明确目标受众的特征、需求和行为模式是后续所有决策的基础。广告形式、预算和创意都需要围绕目标受众进行调整。

4.以下哪种社交媒体平台适合发布长篇深度内容？

A.微博

B.抖音

C.小红书

D.微信公众号

答案：D

解析：微信公众号是适合发布长篇深度内容的平台，其用户粘性高，阅读体验好，适合传递复杂或详细的信息。微博、抖音和小红书更适合短平快的内容形式。

5.社交媒体广告的A/B测试主要目的是（）

A.提高点击率

B.优化广告效果

C.增加曝光量

D.降低广告成本

答案：B

解析：A/B测试通过对比不同版本的广告素材，找出最优方案，从而优化广告的整体效果。虽然点击率和曝光量可能是测试的指标之一，但最终目的是提升广告的转化效率。

6.社交媒体广告中的“再营销”是指（）

A.向新用户投放广告

B.向已访问过网站的用户投放广告

C.向关注账号的用户投放广告

D.向竞争对手的用户投放广告

答案：B

解析：再营销是针对已与品牌有过接触的用户（如访问过网站或与品牌互动过的用户）进行的广告投放，目的是提高转化率。这与其他选项的定义有明显区别。

7.社交媒体广告投放的效果评估指标不包括（）

A.点击率（CTR）

B.转化率（CVR）

C.千次展示成本（CPM）

D.用户满意度

答案：D

解析：点击率、转化率和千次展示成本是常见的社交媒体广告效果评估指标，而用户满意度通常用于衡量整体品牌体验，不属于广告投放的直接评估范畴。

8.社交媒体广告素材中，哪种形式最容易吸引用户注意力？

A.图片

B.视频

C.文字

D.GIF

答案：B

解析：视频广告在社交媒体中通常能获得更高的用户参与度和注意力。虽然图片、文字和GIF也是常见的素材形式，但视频的表现力更强，更易引发用户兴趣。

9.社交媒体广告的预算分配应优先考虑（）

A.平台费用

B.广告素材制作成本

C.目标受众的触达成本

D.后期维护成本

答案：C

解析：预算分配的核心是确保广告能够有效触达目标受众。因此，目标受众的触达成本（如CPC、CPM等）应是优先考虑的因素。平台费用、素材制作和后期维护都是必要的支出，但需在确保触达效果的前提下进行。

10.社交媒体广告与搜索引擎广告的主要区别在于（）

A.投放成本

B.目标受众精准度

C.内容形式

D.投放平台

答案：C

解析：社交媒体广告和搜索引擎广告在投放平台、目标受众精准度、成本等方面都有差异，但最显著的区别在于内容形式。社交媒体广告通常以图片、视频、文字等形式展现，而搜索引擎广告则以关键词匹配的短文本为主。

11.数字营销与社交媒体广告的核心区别在于（）

A.营销手段

B.目标受众

C.互动性

D.广告形式

答案：C

解析：数字营销是一个更广泛的概念，包含多种线上营销手段。而社交媒体广告强调的是与用户的互动和沟通，这是其区别于其他数字营销形式的核心特征。虽然其他选项也是两者的区别点，但互动性是最根本的差异。

12.社交媒体广告投放的首要步骤是（）

A.设定广告目标

B.选择投放平台

C.制作广告素材

D.分配广告预算

答案：A

解析：任何营销活动都需要明确目标才能有效进行。在社交媒体广告投放前，首先需要设定清晰的广告目标（如提升品牌知名度、增加销量等），这是后续所有决策的基础。其他步骤都需要围绕广告目标展开。

13.社交媒体广告中，哪种内容形式最容易引发用户共鸣？

A.产品介绍

B.用户故事

C.行业新闻

D.折扣促销

答案：