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2025年超星尔雅学习通《影视广告策划与制作》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.影视广告策划的首要步骤是（）

A.确定广告预算

B.分析目标受众

C.选择广告媒介

D.设计广告创意

答案：B

解析：影视广告策划的首要步骤是分析目标受众，只有明确了目标受众的特征、需求和消费习惯，才能进行有针对性的广告策划，包括创意、媒介选择和预算制定等后续工作。确定广告预算、选择广告媒介和设计广告创意都是在分析目标受众的基础上进行的。

2.以下哪项不属于影视广告策划的核心内容？（）

A.市场分析

B.广告目标

C.广告创意

D.广告制作成本

答案：D

解析：影视广告策划的核心内容包括市场分析、广告目标和广告创意。广告制作成本虽然重要，但更多属于广告制作阶段的内容，而非策划阶段的核心内容。策划阶段主要关注的是如何通过广告达到预期效果，成本控制是在策划过程中考虑，但不是核心内容。

3.在影视广告中，用于传递产品核心信息的片段通常称为（）

A.广告预告

B.广告片头

C.广告正文

D.广告结尾

答案：C

解析：影视广告中，用于传递产品核心信息的片段称为广告正文。广告预告主要用于吸引观众注意，广告片头和广告结尾则起到引导和总结的作用。广告正文是广告的核心部分，集中展示产品特点和优势。

4.以下哪种媒介适合用于发布时长较长的影视广告？（）

A.电视

B.网络视频

C.报纸

D.户外广告

答案：A

解析：电视是适合发布时长较长的影视广告的媒介。电视广告的播放时间相对较长，可以充分展示产品的细节和优势。网络视频虽然也可以播放长广告，但观众选择性较强，容易跳过。报纸和户外广告的时长和形式都不适合播放长广告。

5.影视广告创意的核心理念是（）

A.技术先进

B.视觉冲击

C.情感共鸣

D.价格优惠

答案：C

解析：影视广告创意的核心理念是情感共鸣。通过触动观众的情感，建立品牌与消费者之间的情感联系，从而提高广告的感染力和记忆度。技术先进和视觉冲击虽然重要，但不是创意的核心。价格优惠属于促销手段，与创意本身关系不大。

6.以下哪项是影视广告制作的前期准备工作？（）

A.拍摄现场布置

B.演员选角

C.剧本创作

D.剪辑制作

答案：C

解析：影视广告制作的前期准备工作包括剧本创作、拍摄计划制定、演员选角和场地选择等。剧本创作是广告制作的基础，决定了广告的内容和风格。拍摄现场布置、演员选角和剪辑制作都属于后期工作。

7.在影视广告中，用于营造氛围和情绪的镜头称为（）

A.特写镜头

B.远景镜头

C.蒙太奇镜头

D.慢镜头

答案：C

解析：影视广告中，用于营造氛围和情绪的镜头称为蒙太奇镜头。蒙太奇镜头通过不同镜头的组接，产生新的意义和效果，能够有效地传达情感和氛围。特写镜头、远景镜头和慢镜头虽然也有其作用，但主要不是用于营造氛围和情绪。

8.影视广告制作中，负责指导拍摄过程的是（）

A.导演

B.摄影师

C.灯光师

D.场记

答案：A

解析：影视广告制作中，负责指导拍摄过程的是导演。导演负责整体的艺术构思和拍摄指导，确保拍摄过程符合剧本和创意要求。摄影师、灯光师和场记都在导演的指导下工作，但不是主要负责拍摄过程指导的人。

9.以下哪种软件常用于影视广告的后期制作？（）

A.Photoshop

B.Premiere

C.AutoCAD

D.PowerPoint

答案：B

解析：影视广告的后期制作常使用专业的视频编辑软件，如Premiere。Photoshop主要用于图像处理，AutoCAD用于工程制图，PowerPoint用于演示文稿，这些软件都不适合影视广告的后期制作。

10.影视广告效果评估的主要指标是（）

A.观看人数

B.品牌知名度

C.销售量

D.广告成本

答案：B

解析：影视广告效果评估的主要指标是品牌知名度。通过评估广告对品牌知名度的提升效果，可以判断广告的传播效果。观看人数、销售量和广告成本虽然也是重要指标，但主要反映广告的覆盖面、经济效益和投入产出比，而不是直接评估广告效果的核心指标。

11.影视广告策划中，对竞争对手广告的分析属于（）

A.宏观环境分析

B.微观环境分析

C.自身资源分析

D.行业竞争分析

答案：D

解析：影视广告策划中，对竞争对手广告的分析属于行业竞争分析。通过分析竞争对手的广告策略、创意和媒介选择，可以了解行业动态，找到自身的差异化优势，制定更有竞争力的广告方案。宏观环境分析、微观环境分析和自身资源分析虽然也是广告策划的一部分，但侧重点不同。

12.影视广告中，用于展示产品使用场景的镜头通常采用（）

A.特写镜头