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2025年超星尔雅学习通《战略营销》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.战略营销的核心目标是（）

A.提高短期利润

B.增强市场竞争力

C.降低生产成本

D.扩大员工规模

答案：B

解析：战略营销的核心目标是增强市场竞争力，通过长期的规划和管理，使企业在市场中占据有利地位。提高短期利润、降低生产成本和扩大员工规模虽然也是企业的重要目标，但它们都是实现增强市场竞争力的手段，而不是核心目标。

2.市场细分的主要依据是（）

A.产品价格

B.消费者需求

C.生产技术

D.销售渠道

答案：B

解析：市场细分的主要依据是消费者需求，通过将市场划分为具有相似需求的消费者群体，企业可以更精准地满足不同群体的需求，提高营销效果。

3.品牌定位的目的是（）

A.提高产品销量

B.差异化产品

C.降低生产成本

D.增加市场份额

答案：B

解析：品牌定位的目的是差异化产品，通过明确品牌在市场中的独特位置，使消费者对品牌产生清晰的认知，从而提高品牌忠诚度和市场竞争力。

4.4P营销组合中，不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.政策

答案：D

解析：4P营销组合包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），不包括政策（Policy）。

5.市场调研的主要目的是（）

A.获取销售数据

B.了解消费者需求

C.制定生产计划

D.分析竞争对手

答案：B

解析：市场调研的主要目的是了解消费者需求，通过收集和分析市场信息，企业可以更好地了解消费者的需求、偏好和行为，从而制定更有效的营销策略。

6.战略营销计划的核心部分是（）

A.市场分析

B.目标设定

C.营销策略

D.预算分配

答案：C

解析：战略营销计划的核心部分是营销策略，通过制定具体的营销策略，企业可以指导后续的营销活动，实现战略目标。

7.产品生命周期中，销售额最高的阶段是（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：C

解析：产品生命周期中，销售额最高的阶段是成熟期，在这个阶段，产品已经得到市场认可，销售额达到顶峰。

8.营销组合的灵活性主要体现在（）

A.产品多样性

B.价格策略多样性

C.渠道多样性

D.促销方式多样性

答案：D

解析：营销组合的灵活性主要体现在促销方式多样性，通过采用多种促销方式，企业可以根据市场变化和消费者需求，灵活调整营销策略，提高营销效果。

9.品牌延伸的主要目的是（）

A.提高品牌知名度

B.降低新产品开发风险

C.增加产品线

D.提高市场份额

答案：B

解析：品牌延伸的主要目的是降低新产品开发风险，通过利用现有品牌的知名度和信誉，可以减少新产品的市场推广成本，提高新产品的成功率。

10.市场定位的依据不包括（）

A.产品特性

B.消费者需求

C.竞争对手

D.生产成本

答案：D

解析：市场定位的依据包括产品特性、消费者需求和竞争对手，而不包括生产成本。生产成本虽然会影响产品的定价和利润，但不是市场定位的主要依据。

11.在战略营销中，进行市场细分的首要步骤是（）

A.选择目标市场

B.划分细分市场

C.评估细分市场

D.制定市场策略

答案：B

解析：市场细分的第一步是划分细分市场，即根据一定的标准将整体市场划分为若干个具有相似特征的子市场。只有在划分出细分市场的基础上，才能进行后续的目标市场选择、评估和制定市场策略等工作。

12.下列哪项不属于宏观环境因素（）

A.经济环境

B.技术环境

C.企业内部文化

D.政治法律环境

答案：C

解析：宏观环境因素是指企业外部环境中对企业经营活动产生间接影响的因素，包括经济环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境等。企业内部文化属于企业内部环境因素，不属于宏观环境因素。

13.品牌延伸策略适用于（）

A.新产品进入新市场

B.现有品牌推出全新产品线

C.品牌形象老化需要重塑

D.市场竞争激烈需要差异化

答案：B

解析：品牌延伸策略是指利用现有品牌的声誉和形象来推出新产品或进入新市场。该策略适用于现有品牌已经具有较高知名度和美誉度，希望通过品牌延伸来降低新产品开发风险、提高市场接受度的情形。当现有品牌推出全新产品线时，品牌延伸策略可以帮助新产品快速获得消费者的认可。

14.4C营销理论的核心理念是（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.顾客、成本、便利、沟通

C.质量、服务、品牌、形象

D.创新、协调、开放、合作

答案：B

解析：4C营销理论是以消费者为中心的营销理论，其核心理念是顾客（Customer）、成本（Cost