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2025年超星尔雅学习通《战略营销与市场定位》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.战略营销的核心目标是（）

A.提高市场份额

B.增加销售额

C.提升品牌知名度

D.优化产品结构

答案：A

解析：战略营销的核心目标是提高市场份额，通过有效的市场策略和资源配置，使企业在目标市场中的地位得到提升。增加销售额、提升品牌知名度、优化产品结构都是实现提高市场份额的手段和结果，但不是核心目标。

2.市场定位的目的是（）

A.形成产品差异化

B.获取竞争优势

C.建立品牌形象

D.提高市场占有率

答案：B

解析：市场定位的目的是获取竞争优势，通过在目标市场中建立独特的品牌形象和产品差异化，使企业在竞争中脱颖而出。形成产品差异化、建立品牌形象、提高市场占有率都是实现获取竞争优势的手段和结果，但不是市场定位的直接目的。

3.SWOT分析中的T代表（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

答案：D

解析：SWOT分析是一种常用的战略分析工具，其中的T代表威胁（Threats），是指企业外部环境中可能对企业产生不利影响的因素。优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）是SWOT分析的另外三个要素。

4.4P营销组合中不包含（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

答案：C

解析：4P营销组合是市场营销中常用的一个模型，它包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）四个要素。题目中询问不包含的要素，因此正确答案是渠道。

5.品牌定位的实质是（）

A.品牌差异化

B.品牌形象塑造

C.品牌定位策略

D.品牌忠诚度培养

答案：A

解析：品牌定位的实质是品牌差异化，通过在目标市场中建立独特的品牌形象和产品特性，使品牌与其他竞争对手区分开来。品牌形象塑造、品牌定位策略、品牌忠诚度培养都是实现品牌差异化的手段和结果，但不是品牌定位的实质。

6.市场细分的主要依据是（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

答案：A

解析：市场细分的主要依据是地理因素，地理因素包括地区、城市规模、气候、人口密度等，是市场细分中最常用的一个依据。人口因素、心理因素、行为因素也是市场细分的依据，但不是主要依据。

7.战略营销计划的首要环节是（）

A.市场分析

B.目标设定

C.策略制定

D.执行计划

答案：B

解析：战略营销计划的首要环节是目标设定，企业在制定战略营销计划时，首先要明确自己的营销目标，然后才能进行市场分析、策略制定和执行计划。市场分析、策略制定、执行计划都是实现营销目标的手段和步骤，但不是首要环节。

8.市场定位的策略主要有（）

A.集中化策略

B.差异化策略

C.成本领先策略

D.以上都是

答案：D

解析：市场定位的策略主要有集中化策略、差异化策略和成本领先策略。集中化策略是指企业将资源集中在特定的细分市场；差异化策略是指企业通过产品差异化、服务差异化、品牌差异化等手段，在目标市场中建立独特的品牌形象；成本领先策略是指企业通过降低成本，提供更低价格的产品或服务，来获取竞争优势。以上三种策略都是市场定位的主要策略。

9.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

答案：C

解析：品牌资产的核心是品牌忠诚度，品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚和偏好，是品牌资产中最有价值的部分。品牌知名度、品牌美誉度、品牌联想都是品牌资产的重要组成部分，但不是核心。

10.市场营销组合的核心是（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

答案：A

解析：市场营销组合的核心是产品策略，产品策略是市场营销组合中最基本、最重要的一个要素，企业通过产品策略来满足消费者的需求，建立品牌形象，获取竞争优势。价格策略、渠道策略、促销策略都是市场营销组合的重要组成部分，但不是核心。

11.在市场定位过程中，确定目标市场后，下一步应该是（）

A.分析竞争对手

B.选择定位策略

C.提出营销组合

D.进行市场细分

答案：B

解析：市场定位的步骤通常包括市场细分、目标市场选择和定位策略选择。在确定目标市场后，紧接着的步骤是选择定位策略，即决定如何在目标市场中建立独特的品牌形象和竞争优势。分析竞争对手、提出营销组合、进行市场细分是定位过程中的其他环节，但不是在确定目标市场之后的下一步。

12.下列哪项不属于市场细分的标准？（）

A.地理标准

B.人口标准

C.心理标准

D.生产标准

答案：D

解析：市场细分的标