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2025年超星尔雅学习通《数字化营销数据建模与预测》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字化营销数据建模的首要步骤是（）

A.收集数据

B.分析数据

C.建立模型

D.预测结果

答案：A

解析：数据建模的基础是数据收集，只有先收集到全面、准确的数据，才能进行后续的数据分析和模型建立。分析数据、建立模型和预测结果都是在数据收集的基础上进行的。

2.下列哪种方法不属于数据预处理？（）

A.数据清洗

B.数据集成

C.数据变换

D.模型训练

答案：D

解析：数据预处理包括数据清洗、数据集成、数据变换等步骤，目的是提高数据的质量和可用性。模型训练是数据建模的核心步骤，不属于数据预处理范畴。

3.在数字化营销数据建模中，常用的分类算法有（）

A.线性回归

B.决策树

C.K-means聚类

D.神经网络

答案：B

解析：决策树是一种常用的分类算法，适用于处理离散型数据。线性回归是用于回归分析的算法，K-means聚类是用于聚类分析的算法，神经网络是一种通用的机器学习模型。

4.下列哪个指标不属于模型评估指标？（）

A.准确率

B.精确率

C.召回率

D.相关性系数

答案：D

解析：准确率、精确率和召回率是常用的分类模型评估指标，用于衡量模型的预测性能。相关性系数是用于衡量两个变量之间线性关系强度的指标，不属于模型评估指标。

5.在数字化营销数据预测中，时间序列分析主要适用于（）

A.分类问题

B.回归问题

C.聚类问题

D.关联规则挖掘

答案：B

解析：时间序列分析是一种特殊的回归分析方法，主要用于预测随时间变化的趋势。分类问题、聚类问题和关联规则挖掘是其他类型的数据分析问题。

6.下列哪种技术不属于数据挖掘技术？（）

A.关联规则挖掘

B.聚类分析

C.主成分分析

D.神经网络

答案：C

解析：数据挖掘技术包括关联规则挖掘、聚类分析、神经网络等，主成分分析是一种降维技术，不属于数据挖掘技术。

7.在数字化营销数据建模中，特征工程的主要目的是（）

A.提高模型的可解释性

B.提高模型的预测性能

C.减少数据的维度

D.增加数据的数量

答案：B

解析：特征工程通过选择、转换和构造新的特征，提高模型的预测性能。提高模型的可解释性、减少数据的维度和增加数据的数量是特征工程的次要目的。

8.下列哪个指标不属于模型复杂度评估指标？（）

A.决策树的深度

B.神经网络的层数

C.模型的准确率

D.支持向量机的惩罚参数

答案：C

解析：决策树的深度、神经网络的层数和支持向量机的惩罚参数都是模型复杂度评估指标，用于衡量模型的复杂程度。模型的准确率是模型性能评估指标。

9.在数字化营销数据建模中，过拟合的主要表现是（）

A.模型的训练误差很小，测试误差很大

B.模型的训练误差很大，测试误差很小

C.模型的训练误差和测试误差都很小

D.模型的训练误差和测试误差都很大

答案：A

解析：过拟合是指模型在训练数据上表现很好，但在测试数据上表现很差的现象。主要表现为模型的训练误差很小，测试误差很大。

10.下列哪种方法不属于模型优化方法？（）

A.正则化

B.交叉验证

C.数据增强

D.模型集成

答案：C

解析：模型优化方法包括正则化、交叉验证和模型集成等，数据增强是一种数据扩充技术，不属于模型优化方法。

11.数字化营销数据建模中，用于衡量模型对未见过数据预测能力的指标是（）

A.训练集准确率

B.测试集准确率

C.特征重要性

D.模型复杂度

答案：B

解析：测试集准确率是模型在未参与训练的数据集上的表现，直接反映了模型对未见过数据的预测能力。训练集准确率是在训练数据上的表现，不能完全反映模型的泛化能力。特征重要性和模型复杂度是模型的内在属性，不直接衡量预测能力。

12.下列哪种方法不属于数据降维技术？（）

A.主成分分析

B.因子分析

C.决策树

D.线性判别分析

答案：C

解析：主成分分析、因子分析和线性判别分析都是常用的数据降维技术，目的是减少数据的维度，同时保留尽可能多的信息。决策树是一种分类或回归模型，不属于降维技术。

13.在数字化营销数据预测中，ARIMA模型主要适用于（）

A.分类问题

B.回归问题

C.聚类问题

D.关联规则挖掘

答案：B

解析：ARIMA模型（自回归积分移动平均模型）是一种时间序列预测模型，主要用于预测随时间变化的序列数据，属于回归问题的一种。分类问题、聚类问题和关联规则挖掘是其他类型的数据分析问题。

14.下列哪个指标不属于模型评估中的混淆矩阵相关指标？（）

A.准确率

B.精确率

C