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2025年超星尔雅学习通《网络推广渠道策略与市场拓展案例解析》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在网络推广中，选择推广渠道时首先要考虑的因素是（）

A.渠道的价格

B.渠道的覆盖范围

C.渠道的目标用户群体

D.渠道的更新频率

答案：C

解析：选择推广渠道时，目标用户群体是首要考虑因素，因为只有准确找到目标用户所在的渠道，推广才能事半功倍。价格、覆盖范围和更新频率虽然也是重要因素，但都必须以目标用户群体为前提。

2.下列哪种网络推广渠道适合进行品牌宣传？（）

A.搜索引擎广告

B.社交媒体广告

C.信息流广告

D.视频贴片广告

答案：D

解析：视频贴片广告适合进行品牌宣传，因为它可以通过视频内容展示品牌形象，营造品牌氛围，提升品牌认知度。搜索引擎广告、社交媒体广告和信息流广告更侧重于精准投放和效果转化。

3.在网络推广中，SEO指的是什么？（）

A.社交媒体优化

B.搜索引擎优化

C.内容推广优化

D.直播推广优化

答案：B

解析：SEO是SearchEngineOptimization的缩写，即搜索引擎优化，通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎中的排名，从而增加网站的曝光度和流量。

4.以下哪个因素不属于影响网络推广效果的因素？（）

A.推广渠道的选择

B.推广内容的创意

C.推广预算的投入

D.用户的地域分布

答案：D

解析：影响网络推广效果的因素包括推广渠道的选择、推广内容的创意和推广预算的投入等。用户的地域分布虽然会影响推广的精准度，但并不直接影响推广效果。

5.在进行网络推广时，KOL指的是什么？（）

A.销售代表

B.关键意见领袖

C.客服代表

D.技术代表

答案：B

解析：KOL是KeyOpinionLeader的缩写，即关键意见领袖，指在特定领域具有专业知识和影响力的人，可以通过他们的推荐和宣传，提高产品的知名度和信誉度。

6.以下哪种网络推广方式属于内容营销？（）

A.搜索引擎广告

B.社交媒体营销

C.信息流广告

D.博客营销

答案：D

解析：博客营销属于内容营销，通过撰写和发布有价值的内容，吸引目标用户，建立品牌形象，提高用户粘性。搜索引擎广告、社交媒体营销和信息流广告更侧重于付费推广和效果转化。

7.在网络推广中，CTR指的是什么？（）

A.点击率

B.转化率

C.提问率

D.分享率

答案：A

解析：CTR是Click-ThroughRate的缩写，即点击率，指广告被点击的次数与广告展示次数的比值，是衡量广告效果的重要指标之一。

8.以下哪个平台适合进行短视频推广？（）

A.微博

B.抖音

C.豆瓣

D.知乎

答案：B

解析：抖音是一个以短视频为主的社交平台，非常适合进行短视频推广，可以通过创意短视频吸引用户关注，提升品牌知名度。

9.在进行网络推广时，A/B测试指的是什么？（）

A.对两个不同的广告进行测试

B.对两个不同的推广渠道进行测试

C.对两个不同的推广方案进行测试

D.对两个不同的目标用户群体进行测试

答案：C

解析：A/B测试是对两个不同的推广方案进行测试，通过对比不同方案的效果，选择最优方案，从而提高推广效果。

10.以下哪种网络推广方式适合进行新品推广？（）

A.搜索引擎广告

B.社交媒体广告

C.信息流广告

D.视频贴片广告

答案：B

解析：社交媒体广告适合进行新品推广，可以通过社交媒体平台的传播速度快、互动性强的特点，快速提升新品的知名度和用户关注度。

11.在网络推广渠道策略制定过程中，首先需要确定的是（）

A.推广渠道的预算投入

B.推广渠道的选择

C.推广内容的制作

D.推广效果的评估指标

答案：B

解析：制定网络推广渠道策略时，首要任务是确定推广渠道的选择，即根据目标用户群体、推广目标和市场环境选择合适的推广渠道。预算投入、内容制作和效果评估指标都是在确定渠道选择之后进行的细化工作。

12.下列哪种网络推广渠道适合进行长尾关键词的推广？（）

A.社交媒体广告

B.搜索引擎广告

C.信息流广告

D.视频贴片广告

答案：B

解析：搜索引擎广告适合进行长尾关键词的推广，因为搜索引擎广告可以根据关键词进行精准投放，长尾关键词虽然搜索量小，但用户意图明确，转化率较高。

13.在网络推广中，SEM指的是什么？（）

A.社交媒体营销

B.搜索引擎营销

C.内容营销

D.直播营销

答案：B

解析：SEM是SearchEngineMarketing的缩写，即搜索引擎营销，通过在搜索引擎中投放广告，提高网站在搜索引擎中的排名和曝光度，从而增