奉化水桃全产业链标准综合体 第6部分：品牌管理.pdfVIP

ICS65.020.01

CCSB00

T/ZNZ

浙江省农产品质量安全学会团体标准

T/ZNZ405.6—2025

奉化水蜜桃全产业链标准综合体

第6部分：品牌管理

Standard-comprehensiveforwholeindustrialofFenghuahoneypeach

Part6:Brandmanagement

2025-11-24发布2025-12-24实施

浙江省农产品质量安全学会  发布

T/ZNZ405.6—2025

前言

本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定

起草。

本文件为T/ZNZ405—2025《奉化水蜜桃全产业链标准综合体》的第6部分，T/ZNZ405—2025分为

以下6个部分：

——第1部分：总则；

——第2部分：基地建设；

——第3部分：栽培管理；

——第4部分：绿色防控；

——第5部分：产品质量；

——第6部分：品牌管理。

请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。

本文件由浙江省农产品质量安全学会提出并归口。

本文件起草单位：宁波市奉化区泓盛农业发展有限公司、宁波市奉化区农商控股集团有限公司、宁

波市奉化区农业技术服务总站、宁波市奉化区农业产业研究院（宁波市奉化区水蜜桃研究所）、浙江省

农业科学院、浙江省农产品质量安全学会。

本文件主要起草人：王明亚、张海山、周志浩、汪昱道、施军杰、陈妙金、郑蔚然、王夏君、雷玲、

刘琳。

I

T/ZNZ405.6—2025

奉化水蜜桃全产业链标准综合体

第6部分：品牌管理

1范围

本文件规定了奉化水蜜桃品牌管理总则、品牌定位、品牌营销与推广、品牌维护。

本文件适用于欢喜奉桃等奉化水蜜桃品牌的管理。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，

仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本

文件。

GB/T29185品牌术语

GB/T31045品牌价值评价农产品

GB/T39906品牌管理要求

T/ZNZ405.2奉化水蜜桃全产业链标准综合体第2部分：基地建设

T/ZNZ405.3奉化水蜜桃全产业链标准综合体第3部分：栽培管理

T/ZNZ405.4奉化水蜜桃全产业链标准综合体第4部分：绿色防控

T/ZNZ405.5奉化水蜜桃全产业链标准综合体第5部分：产品质量

3术语和定义

GB/T29185、GB/T39906界定的术语和定义适用于本文件。

4总则

根据宁波市奉化区的自然资源、农业、工业发展实际，充分挖掘奉化水蜜桃的质量特色与自然因素、

人文因素的关联，大力推进奉化水蜜桃品牌建设。以质量安全为基础，产品应符合T/ZNZ405.5的规定，

提升品牌整体质量和影响力；依托品牌的多重监督主体，完善品牌的监管体系，维护品牌形象；依托不

同的载体和渠道，完善品牌的传播推广体系，提高品牌知名度。

5品牌定位

坚持以市场为导向，打造具有鲜明产业特色和地方特征的品牌，突显奉化水蜜桃