直通车定向实战指南：精准与流量暴增策略.pdfVIP

直通车定向玩转反季节

作者：广州大麦：派代网

直通车定向玩转反季节

直通车不单单只有可以带来精准的流量，然而直通车定向推广让你实现流

量暴增找到自己精准的客户，能够为你的产品带来意想不到的效果。直通车定向推

广是在搜索推广的又一个精准推广方式，利用网庞大的数据库，通过创新的度

人群定向丶消费层次丶买家等级，锁定您的目标客户，并将我们的推广信息展现在目标客户

浏览的网页上。

定向原理：

通过用户的行为，构建用户模型，将用户和需要映射到类目，将类目宝贝主动推荐

给买家，展现在目标客户的眼前实现精准。

直通车定向特点：

流量巨大丶精准投放丶潜力巨大。定向推广与直通车搜索的区别：搜索是人找宝

贝，定向是宝贝找人。

定向推广展位有哪些：

1.通投位置

2.网/阿里/每日焦点掌柜热卖

3.网/我的/已买到的宝贝

4.网/我的/收藏列表页

5.网/我的/已买到的宝贝-物流详情页

定向推账户功能介绍：

1.定向操作的主面版：暂停丶打开定向推广，单独修改投放位置价格，添加投放位置，

查看展现点击等情况

2.直通车报表-定向列表

3.时间丶人群丶等级丶消费情况等维度设置

打开定向前期准备工作：

1.不理想寻找新的流量突破口

2.换季能为我们主动找到客户人群

3.小众类目

4.高客单价产品

5.推广的宝贝属性完整

关于定向设置：

1.定向尽量单独开一个计划。优点是费用制丶时段可以加大出价丶展现一

般在100*100丶推广标题主放面。

2.单独开一个计划，可以自由置投放地域

3.定向先开通透测试，出价稍微会比的ＰＰＣ高出20%

测试推广图，保证点击率

通过不同的和推广标题相结合测试点击率，选用流量和点击率最高的进行推广。

在有限的预算内，优化流量，提升转化

通过宝贝人群定位丶价格定位等去设置不同的维度出价调整，来降低一些无效的流量。

在保证了转化没下降的同时加大有的投放位置的出价，同时流量上升了金额也是在逐

步提升

流量大烧钱厉害不易控制该怎么做：

1.定向的流量忽有忽无

和一样也是有出价的，看看是否设置分时折扣导致出价偏差，加大出价，一般可以

20%以上的加大出价，调整后一般是第二天才有流量，如果加大的出价到达一定的只当天

也是会有展现和点击的所以我们要通过量子实时

2.定向流量忽大忽小

投放位置关系，时段一般是在早9—10点，下午4—5点期间，地域设置，达到日限

额下线

总结:

前几天可能会没流量，要保持耐心，逐步加打出价。通过量子实时来观察，起步不要获取过

多流量，要给未来留空间进行维度优化。一般的加大出价第二天才会有流量，但是价格有点

高的当天就会有点击，中情况第二天可能烧爆所以就要进行实时设置限额防止多花钱。

加大的出价和流量在能承受的范围内，尽可能的保持一周左右天，观察优化期间务必不要暂

定投放